在零售行業(yè)內(nèi)，品牌生命力的可持續(xù)是一個(gè)永恒議題。圍繞著品牌生命力的煥新，畹町面向更年輕的客群、更具活力的商場(chǎng)，向更廣闊的市場(chǎng)空間，邁出了自己全新的一步，也是充滿勇氣和挑戰(zhàn)的一步。
11月15日，畹町全國首家旗艦店在上海環(huán)球港亮相，在日均客流10萬人次，各大頭部雜貨品牌百花齊放的全國超人氣購物中心內(nèi)，畹町交出了一份自己對(duì)于品牌生命力發(fā)展的答卷。
一、品牌門店形象全新升級(jí)，用開心文化重構(gòu)品牌空間表達(dá)系統(tǒng)
雜貨行業(yè)發(fā)展大浪淘沙，多SKU矩陣注定了每個(gè)雜貨品牌都必須不斷思考，如何更迅速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)千變?nèi)f化的需求，并在有限的店鋪面積內(nèi)更高效地向消費(fèi)者呈現(xiàn)出來。
對(duì)此畹町有其獨(dú)特的考量，對(duì)于貨品效率的更高追求，讓畹町在本次店鋪形象全面升級(jí)中，更克制地選擇使用更為有序、高效的貨架呈現(xiàn)形式。做加法很容易，而做減法則更需要決心。
實(shí)體店客流持續(xù)下滑的背后，恰恰代表著貨架型實(shí)體店鋪模式增長(zhǎng)受阻，而順應(yīng)時(shí)代變化，成為消費(fèi)者新寵的是體驗(yàn)型實(shí)體店鋪。畹町全新形象的每處細(xì)節(jié)都在致力于提升消費(fèi)者的逛店體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)動(dòng)線引導(dǎo)消費(fèi)者逛店時(shí)，畹町期待將貨架真正打造成為產(chǎn)品的舞臺(tái)，放大產(chǎn)品自身的吸引力，從而喚起消費(fèi)者的情緒共鳴與情感需求，同時(shí)也為消費(fèi)者“逛店式社交”提供更為豐富的交流話題。讓逛店體驗(yàn)如同翻閱一本開心趣味、內(nèi)容生動(dòng)詳實(shí)的生活雜志，從而為消費(fèi)者的生活空間提供更多想象力與可塑性。
二、品牌的長(zhǎng)期主義發(fā)展，離不開對(duì)核心客群的持續(xù)拓寬
畹町的忠實(shí)粉絲以家庭客群為主。在夯實(shí)家庭客群對(duì)品牌粘性，滿足家庭客群對(duì)于遛娃需求及日常生活雜貨購買需求的同時(shí)，品牌保持著對(duì)年輕客群機(jī)會(huì)市場(chǎng)的探索。在全新旗艦店形象內(nèi)，可以看到時(shí)下年輕人熱衷的二次元谷子、治愈減壓的捏捏、IP新寵黃油小熊、蠟筆小新、chiikawa、森貝兒等。對(duì)品牌貨品表達(dá)的重構(gòu)，意味著品牌對(duì)消費(fèi)者需求，保持著更高的敏感度，以及更加細(xì)膩的洞察與思考。
三、在品牌與消費(fèi)者之間，如何創(chuàng)造更具記憶點(diǎn)的內(nèi)容，是對(duì)品牌運(yùn)營所提出的挑戰(zhàn)
對(duì)于創(chuàng)造與消費(fèi)者之間的記憶連結(jié)點(diǎn)，我們可以觀察到畹町這次形象升級(jí)在此所做出的突破。從更受大眾泛文化人群喜愛的熊貓櫥窗打卡點(diǎn)，到邀請(qǐng)二次元人氣coser擔(dān)當(dāng)一日店長(zhǎng)，與粉絲合影互動(dòng)，都主動(dòng)打破傳統(tǒng)雜貨品牌的次元壁，更近距離地與Z世代年輕人對(duì)話。
品牌活動(dòng)得以成為與消費(fèi)者日常逛店中的開心記憶點(diǎn)被留存，這是畹町對(duì)品牌內(nèi)容力傳達(dá)的新嘗試，也體現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者在內(nèi)容上密切鏈接，共創(chuàng)互動(dòng)價(jià)值的品牌追求。
畹町品牌介紹
畹町，2014年成立于上海，是一個(gè)生活雜貨品牌，倡導(dǎo)開心愜意的生活理念。依托中國優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈能力，不斷呈現(xiàn)出具有生命力、創(chuàng)造力的生活雜貨產(chǎn)品。
畹町聚焦生活雜貨8大核心品類，注重強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性與特色，通過獨(dú)特的想象力與設(shè)計(jì)美學(xué)融合，將店鋪空間與沉浸式購物體驗(yàn)結(jié)合，區(qū)塊化貨品陳列，將物品的使用價(jià)值與美學(xué)價(jià)值緊密結(jié)合，為消費(fèi)者的每個(gè)生活場(chǎng)景都注入更多創(chuàng)意與可塑性。
迄今為止，畹町在全國已入駐62個(gè)城市，目前已入駐龍湖、永旺、中糧、萬科等商圈，覆蓋城市核心商圈核心鋪位。2024年拓店增量100+，在穩(wěn)扎穩(wěn)打拓店的同時(shí)，持續(xù)對(duì)人貨場(chǎng)要素進(jìn)行創(chuàng)新，探索更契合當(dāng)下消費(fèi)者需求的品牌表達(dá)形式。
結(jié)語：
畹町的2024，已經(jīng)在北京、廣州、深圳等一線城市，收獲了諸多消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可，而作為總部在上海的品牌公司，本次環(huán)球港全國旗艦店，標(biāo)志著品牌力耕上海本地市場(chǎng)的決心，更力求通過全國頂流的高人氣購物中心，進(jìn)一步打開全國更為廣闊的發(fā)展空間。
在當(dāng)前艱難的實(shí)體店?duì)I商環(huán)境下，逆風(fēng)持炬的品牌更需要勇氣，去迎接更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
企業(yè)經(jīng)營從來不是一樁易事，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)掌握在每一個(gè)不下牌桌的操盤者手里。
縱浪大化，未來敢期。