羅技個(gè)人工作空間解決方案副總裁兼總經(jīng)理Delphine Donné指出:“作為科技行業(yè)的一員,我們必須遵守對性別平等的承諾。在全球范圍內(nèi),女性投身科技領(lǐng)域所面臨的挑戰(zhàn)具有普遍性。而當(dāng)下我們共同努力,有機(jī)會(huì)在全球產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極影響?！?/p>

作為一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的全球性科技品牌,羅技委托益普索公司在2023年底完成了對中國、美國與印度三個(gè)國家共計(jì)720名科技從業(yè)者的行業(yè)發(fā)展情況調(diào)研,并對當(dāng)中的中國和印度女性程序員進(jìn)行了一對一的深度訪談,洞察到傳統(tǒng)文化觀念的深入影響,以及職場中存在的隱性歧視等問題正在阻礙女性科技人才的成長空間。為此,羅技MX大師系列發(fā)起#WomenWhoMaster運(yùn)動(dòng),致力于發(fā)掘、賦能并慶祝杰出女性在科技領(lǐng)域的崛起,旨在激勵(lì)更多女性在STEM領(lǐng)域綻放自己的光芒。

科技女性職業(yè)發(fā)展道阻且長

在中國,科技領(lǐng)域的女性正面臨三重挑戰(zhàn):職場中的隱性歧視、社會(huì)對科技行業(yè)的認(rèn)知偏差,以及教育與就業(yè)環(huán)境中的結(jié)構(gòu)性障礙。這些困境不僅限制了她們的職業(yè)發(fā)展,也間接阻礙了科技行業(yè)的多元?jiǎng)?chuàng)新。

羅技的調(diào)研發(fā)現(xiàn),在中國,隱性歧視和性別刻板印象已成為科技女性職業(yè)發(fā)展的重要障礙。高達(dá)約84%的女性在工作中經(jīng)歷過不同程度的隱性歧視,而這些經(jīng)歷對她們的職業(yè)選擇產(chǎn)生了重大影響,其中約15%的女性因此選擇離開現(xiàn)有崗位。

此外,本次調(diào)研還發(fā)現(xiàn)了家庭與社會(huì)對科技行業(yè)的認(rèn)知偏差深刻影響著女性的職業(yè)選擇。數(shù)據(jù)顯示,近半數(shù)的中國女性科技工作者在職業(yè)選擇時(shí)未能得到父母、老師的專業(yè)引導(dǎo),這種社會(huì)引導(dǎo)的缺失導(dǎo)致許多女性在職業(yè)起點(diǎn)就面臨著認(rèn)知困境與選擇迷茫。

研究進(jìn)一步指出,中國女性在教育、文化以及勞動(dòng)力市場中同樣面臨重重障礙。超過六成的女性受訪者在求職面試過程中感受到自己的專業(yè)技能遭受質(zhì)疑,這也在一定程度上限制了女性的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。

羅技多管齊下助力科技女性釋放潛能

面對科技女性的多重職業(yè)困境,羅技以實(shí)際行動(dòng)破局,通過積極改善引導(dǎo)以及創(chuàng)造實(shí)踐機(jī)會(huì),致力于為女性開辟更加平等的科技行業(yè)發(fā)展道路。

針對職場隱形歧視問題,羅技與多位STEM領(lǐng)域的女性先鋒對話,分享她們?nèi)绾我杂職夂蛨?jiān)持在困境中開辟前路的成功故事,印證了女性從來都是科技行業(yè)中不可替代的力量。

“我希望幫助年輕女性拓展她們對可能性的認(rèn)知范圍,從而拓展整個(gè)社會(huì)對女性科技從業(yè)者的看法?！?/p>

——工程咨詢公司?STEMBoard的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Aisha Bowe

而為了應(yīng)對缺乏家庭和社會(huì)引導(dǎo)的問題,羅技在行業(yè)峰會(huì)上特別邀請了STEM女性領(lǐng)導(dǎo)者,共同探討如何激勵(lì)家長和教師鼓勵(lì)年輕女性投身科技領(lǐng)域,激發(fā)她們對行業(yè)的憧憬和熱情。

此外,對于其他發(fā)展阻礙,羅技采取多種舉措幫助學(xué)生將理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)際。例如,與相關(guān)組織合作,在學(xué)校開展夏令營活動(dòng),舉辦“國際職業(yè)日”,同時(shí)將資源注入課堂,為學(xué)生提供數(shù)字技能培訓(xùn),旨在從小培養(yǎng)女孩對STEM行業(yè)的興趣,鼓勵(lì)她們未來在行業(yè)中發(fā)揮潛能。

“無法目睹,便無法成為?！绷_技MX大師系列發(fā)起的#WomenWhoMaster運(yùn)動(dòng),致力于激勵(lì)女性在STEM領(lǐng)域追求職業(yè)的蓬勃發(fā)展,以及為更多女性帶去榜樣力量。同時(shí),羅技MX大師系列不斷推出高效辦公產(chǎn)品,助力職場人士釋放生產(chǎn)力。例如,專為企業(yè)需求而設(shè)計(jì)的MX Keys Mini無線鍵盤,不僅可實(shí)現(xiàn)多系統(tǒng)兼容,自動(dòng)識(shí)別無線連接,而且機(jī)身小巧輕便,適配出差、戶外等多種辦公場景。而MX Anywhere 3S無線鼠標(biāo)則憑借8K DPI在大多數(shù)種類的表面精準(zhǔn)追蹤和輕音點(diǎn)擊,為用戶帶來沉浸、高效的辦公體驗(yàn)。

作為“精準(zhǔn)、高性能、多面掌控”理念的踐行者,羅技MX大師系列通過創(chuàng)新技術(shù)和人性化設(shè)計(jì),持續(xù)致力于推動(dòng)職場生產(chǎn)力的提升,而且以行動(dòng)支持女性在科技領(lǐng)域的成長與發(fā)展。

羅技呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注女性職業(yè)發(fā)展,攜手為女性創(chuàng)造平等、包容的就業(yè)環(huán)境,讓更多女性能夠綻放自我光采,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

關(guān)于羅技

作為擁有超40年創(chuàng)新歷史的瑞士3C外設(shè)公司,羅技為用戶提供高標(biāo)準(zhǔn)的游戲和辦公體驗(yàn),并致力于提供為可持續(xù)發(fā)展作出貢獻(xiàn)的羅技方案。我們堅(jiān)持以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng),以軟件賦能硬件,創(chuàng)新研發(fā),精益生產(chǎn),產(chǎn)品包含鍵盤、鼠標(biāo)、耳機(jī)、攝像頭等外設(shè)品類,幫助全球用戶在工作和娛樂中釋放自身潛能。

本文意為廣而告之。版權(quán)所有?2025羅技。本文內(nèi)所使用的數(shù)據(jù)如無特別說明均來自羅技有限公司和/或其關(guān)聯(lián)公司和/或其指定的供應(yīng)商。圖片僅作說明之用,可能與實(shí)物有所差別。Logitech、Logi,羅技G、羅技和其他羅技標(biāo)志歸羅技所有,并或已注冊。所有其他商標(biāo)均是其各自所有者的財(cái)產(chǎn)。

文中報(bào)告來源于2022-2023年間,羅技委托l(wèi)psos對美國、印度和中國科技界的720名從業(yè)者進(jìn)行的調(diào)查。所有參與調(diào)查者的年齡在 18 歲至 35 歲之間,從事開發(fā)人員(計(jì)算機(jī)專業(yè)人員、前端和后端網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員、全棧開發(fā)人員、應(yīng)用和系統(tǒng)軟件開發(fā)人員以及軟件工程師)工作的時(shí)間在10年或10 年以內(nèi)。

在和朋友的聊天中，常?？匆娨恢环凵『Ｘ傆酶鞣N表情包傳遞著歡樂與治愈。她是Loopy，動(dòng)畫里敏感卻溫暖的“社恐”小海貍“露比”，也是萬千女生的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”，她用呆萌治愈你的疲憊。此次，碧柔攜手人氣IP“贊萌露比”跨界聯(lián)名共同推出四款護(hù)膚好物，讓萌趣的LOOPY，陪伴你的每日護(hù)膚。

“碧柔深層凈透卸妝油”一鍵卸下“妝容”，讓難卸彩妝、防水成分“無處遁形”。微米級(jí)*1 的“碧柔潔面泡泡”，讓氨基酸*2+APG*3溫和配方的綿密泡沫給肌膚來個(gè)治愈的“熊抱”，和“女明星”一起洗出“水嘟嘟”小臉蛋。跟著LOOPY一起肆意“放飛”自我，和“她”一起悠哉享受“碧柔水活防曬水潤凝蜜”帶來的“清爽水潤”高倍*4防曬體驗(yàn)，質(zhì)地水潤透薄，并且不懼水汗，戶外嗨玩也不怕。在花王專研水磁膜*5防曬技術(shù)的守護(hù)下，“碧柔水膜輕透防曬液”以“輕透”膚感加持日常防曬，助你抵御紫外線傷害，遠(yuǎn)離曬黑曬傷。（*1泡沫粒徑來自花王實(shí)驗(yàn)室測試報(bào)告*2氨基酸指椰油酰谷氨酸鈉*3癸基葡糖苷*4 SPF50+ PA+++*5仿佛如磁吸一般，在肌膚表面形成緊密貼膚的感覺）

暖春煥發(fā)，從“頭”開始，百變“女明星”“贊萌露比”也帶來了俏皮可愛的新造型！“霧霾棕”的“女明星”乖巧萌趣，“普羅旺斯玫瑰棕”更顯古靈精怪。莉婕聯(lián)名頂流IP“贊萌露比”推出跨界禮盒，和“贊萌露比”一起體驗(yàn)莉婕的“煥色”之力，美美染出色，彰顯獨(dú)特個(gè)性。莉婕（Liese）泡沫染發(fā)劑采用高綿密泡泡，質(zhì)地輕盈，易于涂抹，上色均勻，含有植物成分的溫和配方，在家便可享受“沙龍”般的染發(fā)效果。禮盒還附贈(zèng)定制洗漱包，“包”你從頭閃耀，見證“出彩”時(shí)刻。

生理期的日子，偶爾會(huì)感不適，不免擔(dān)心悶熱潮濕的私處環(huán)境滋生細(xì)菌，產(chǎn)生尷尬異味。花王樂而雅長期致力于為女性提供更舒適的生理期體驗(yàn)，帶來細(xì)心“呵護(hù)力”的“樂而雅零觸感抑菌清芯衛(wèi)生巾”。添加了Hygiene+潔凈因子的吸收芯含抑菌率達(dá)99%* 1，還能無香祛味讓經(jīng)期免受異味尷尬。特薄0.1cm*2吸收層“零觸感”設(shè)計(jì)，清新透氣。同時(shí)“樂而雅零觸感抑菌清芯衛(wèi)生巾”已經(jīng)取得了醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證，和國標(biāo)相比安全測試項(xiàng)目更多，標(biāo)準(zhǔn)也更嚴(yán)格，使用更安心。工作學(xué)習(xí)更舒心，運(yùn)動(dòng)健身也舒爽，量多夜晚“無憂”舒睡。（*1通過第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢測，本產(chǎn)品使用的吸收芯在實(shí)驗(yàn)條件下對大腸桿菌，金黃色葡萄球菌和白色念珠菌的抑菌率達(dá)到99%。*2此0.1cm指吸收芯層厚度）

瑣碎的日常里，不要忘了給自己一些“身心休憩”的時(shí)刻，讓“美舒律”幫你調(diào)節(jié)身心平衡，回歸自在?！疤妓釡厝菖萜毕Ｍ麕湍阍诩揖湍軓?fù)刻天然溫泉的“體驗(yàn)感”，“薰衣草香型”和“柚子香型”兩款產(chǎn)品，帶來不同氛圍感。細(xì)密的碳酸氣泡可持續(xù)釋放約5分鐘，隨著泡泡咕嘟嘟冒出，自然的香氣彌漫開，給足底帶來輕柔包裹的“按摩感”，希望助你舒緩一天的壓力和疲憊。另外，長期高強(qiáng)度的伏案工作，緊盯電腦屏幕的久坐不動(dòng)，習(xí)慣了低頭刷手機(jī)追劇，肩頸和眼睛也時(shí)?！安豢爸刎?fù)”。敷上美舒律蒸汽舒肩暖頸貼，4枚輕薄發(fā)熱體覆蓋多處肩頸穴位和肌肉群，約40℃*溫?zé)嵴羝?60°環(huán)抱頸部和肩部，幫助放松僵硬肩頸。再戴上蒸汽眼罩，溫潤的蒸汽配合舒緩的宜人的香氣，讓雙眼感受愜意和放松。（*數(shù)據(jù)來自花王實(shí)驗(yàn)室）

在這個(gè)屬于女性的節(jié)日里，愿你形影相隨每一份美好與自在?！爸斡o(hù)膚”、“個(gè)性煥色”、“細(xì)致呵護(hù)”、“放松休憩”……花王希望以溫柔力量時(shí)刻相伴，助力每一位“你”堅(jiān)定書寫自己。

戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)2024年國際醫(yī)療冠軍Athena便攜式頭皮冷卻裝置

前沿科技背后的“她力量”

在戴森，女性工程師在研發(fā)創(chuàng)新的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)揮著她們智慧與力量，從用戶洞察、行業(yè)研究，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)，她們正身體力行地打破工程領(lǐng)域常見的思維范式，在日常工作中融入女性獨(dú)有的視角和生活經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)人們的生活向更健康、更平等的方向邁進(jìn)。

戴森質(zhì)量工程師梁爽

戴森質(zhì)量工程師梁爽分享到：“作為女性，我們能夠更加設(shè)身處地地為女性消費(fèi)者著想，敏銳地發(fā)現(xiàn)她們的深層需求?！绷核粘Ｖ饕?fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)化與提升，例如在新品耳機(jī)的設(shè)計(jì)過程中考慮到女性佩戴耳飾可能會(huì)影響佩戴體驗(yàn)，她推動(dòng)了對耳機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的進(jìn)一步優(yōu)化與改進(jìn)。

放眼戴森全球工程師團(tuán)隊(duì)，工業(yè)設(shè)計(jì)師Oyemen Oke成功為Airwrap多功能美發(fā)棒配件制定了聲學(xué)設(shè)計(jì)規(guī)范；美發(fā)科技品類開發(fā)工程師Katherine Magowan在投身戴森Supersonic r精準(zhǔn)造型吹風(fēng)機(jī)研發(fā)工作的同時(shí)，為專業(yè)造型師提供了產(chǎn)品使用指引；聲學(xué)工程師Sophie Harold曾參與戴森Airblade 9kJ干手器和戴森耳機(jī)的跨品類研發(fā)，幫助干手器降低噪音，為耳機(jī)提升音質(zhì)。同時(shí)，她堅(jiān)信女性工程師的視角和想法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中至關(guān)重要：“若工程師團(tuán)隊(duì)缺乏多樣性，我們可能會(huì)忽視某些重要維度，甚至可能錯(cuò)過解決某些關(guān)鍵問題的機(jī)會(huì)?！?/p>

戴森工業(yè)設(shè)計(jì)師Oyemen Oke（左）、戴森品類開發(fā)工程師Katherine Magowan（中）、戴森聲學(xué)工工程師Sophie Harold（右）

未來發(fā)明中的“她創(chuàng)造”

在戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，也有越來越多的女性參賽者為解決全球性問題提出創(chuàng)新的解決方案。這項(xiàng)由戴森創(chuàng)始人兼首席工程師詹姆斯·戴森親手創(chuàng)辦的國際性設(shè)計(jì)與工程賽事，旨在嘉獎(jiǎng)、激勵(lì)和啟發(fā)新一代工程師，已向來自世界各地的超過400位年輕工程師頒發(fā)了超過100萬英鎊的獎(jiǎng)金。

胡可兒與她的團(tuán)隊(duì)?wèi){借Power Mutualism電能共生體斬獲2021年戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中國大陸賽區(qū)冠軍。這是一款可穿戴的自驅(qū)動(dòng)型藍(lán)藻細(xì)菌發(fā)電材料，能夠?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)和可穿戴傳感網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的小型智能設(shè)備提供綠色能源。胡可兒分享道，四年前的參賽經(jīng)歷激勵(lì)著她在人生的不同階段勇敢地面對未知的挑戰(zhàn)，“我鼓勵(lì)更多工程專業(yè)的同學(xué)參與戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，它無關(guān)你的性別、背景、身份，只要你有想法，并且你的創(chuàng)新能夠解決實(shí)際問題，這里就會(huì)提供你展示和發(fā)展的舞臺(tái)?！?/p>

2022年戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中國大陸賽區(qū)季軍團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陽月也是一名優(yōu)秀的女性工程師，她設(shè)計(jì)的ThermoWear 智能矯形器能夠根據(jù)患者不同康復(fù)階段的體型變化和醫(yī)療需求差異，為他們提供低成本、高效率的智能矯形器個(gè)性化定制方法，最終幫助患者更便捷地提升康復(fù)訓(xùn)練效果。此外，2024年入圍戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)國際二十強(qiáng)的藍(lán)宇宸也為醫(yī)療領(lǐng)域的全球性挑戰(zhàn)提出了創(chuàng)新解決方案，她與團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的Moii氣道通暢療法訓(xùn)練套件能夠?yàn)榉文倚岳w維化的青少年培養(yǎng)規(guī)律治療的習(xí)慣，通過訓(xùn)練提升患者呼吸治療的能力，并逐步減少對器械的依賴，最終提升青少年患者的生活質(zhì)量。

2022年戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中國大陸賽區(qū)季軍團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陽月和她的作品ThermoWear 智能矯形器

戴森教育及公益項(xiàng)目亞太區(qū)負(fù)責(zé)人柯炎秀表示，“發(fā)明與創(chuàng)造不應(yīng)存在性別刻板印象。多年來，在戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，我們看到越來越多的女性工程師，為現(xiàn)實(shí)難題提出了創(chuàng)新解決方案。她們的成就不僅為她們贏得了可觀的資金支持和廣泛的媒體曝光，還推動(dòng)了她們項(xiàng)目的商業(yè)化落地。我相信，工程師是世界上最偉大的問題解決者之一，也期待今年能有更多富有創(chuàng)造潛力的未來發(fā)明家登上戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的國際平臺(tái)?！?/p>

2025年度戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?wù)心荚诩?/p>

戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)即將于3月12日正式開啟作品征集。自2016年進(jìn)入中國以來，大獎(jiǎng)已激勵(lì)超過2萬名中國大學(xué)生為解決全球性難題提出創(chuàng)新解決方案，收到超過3000份學(xué)生作品。迄今為止，在全球歷屆獲獎(jiǎng)?wù)咧?，有超過三分之二正投身于商業(yè)化他們的設(shè)計(jì)作品，引領(lǐng)行業(yè)變革，推動(dòng)社會(huì)向美好未來邁進(jìn)。

今年，戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)校園宣講活動(dòng)計(jì)劃來到上海、杭州、廣州在內(nèi)的更多中國高校，以路演、圓桌論壇等形式啟迪更多工程、設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造潛能，鼓勵(lì)他們通過戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)獨(dú)到的社會(huì)視角、人文關(guān)懷及設(shè)計(jì)才華。

2025年戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)作品征集將于7月16日截止，此后，由行業(yè)專家及戴森代表組成的專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)將遴選出獲獎(jiǎng)作品，并于9月10日公布名單。隨后，國際前20強(qiáng)將于10月15日決出，而國際冠軍將于11月5日揭曉。參賽者可登錄戴森設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)官網(wǎng)注冊報(bào)名，了解相關(guān)賽事信息。

超五成女性表示2025年會(huì)更關(guān)注健康及健身消費(fèi)，從消費(fèi)表現(xiàn)上看，益生菌、體重管理、健身訓(xùn)練相關(guān)產(chǎn)品增長顯著。調(diào)研過程中，有很多女性朋友用健康消費(fèi)重新定義“自我關(guān)懷”的邊界，76.9%的女性將強(qiáng)身健體作為2025年最重要的關(guān)鍵詞，50.2%的女性表示在新的一年將從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康，關(guān)注全方位的健康狀況。女性消費(fèi)者在益生菌、體重管理、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)等營養(yǎng)保健產(chǎn)品，燕窩、黨參等傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品，以及健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動(dòng)裝備上的消費(fèi)投入明顯增長。益生菌、體重管理成交額同比分別增長232%、77%，騎行運(yùn)動(dòng)成交額增長46%。

2024年起，益生菌產(chǎn)品受到女性消費(fèi)者的歡迎，情緒益生菌、腸胃益生菌、塑身益生菌成交額同比增長均超2倍，女性益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌成交額增長超過100%。

很多女性持續(xù)保持穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)頻次，通過運(yùn)動(dòng)和自律讓自己內(nèi)核更加穩(wěn)定強(qiáng)大。2024年女性在瑜伽裝備、戶外鞋服、騎行運(yùn)動(dòng)、武術(shù)搏擊、健身訓(xùn)練上的消費(fèi)投入增長顯著。騎行裝備中，騎行服、公路車成交額同比分別增長98%、84%。壺鈴、夾腿器、拉力器、臂力器等小型健身器材受到女性消費(fèi)者偏愛，壺鈴成交額增長282%，夾腿器增長156%，拉力器增長89%。除此之外，女性也更愿意通過“內(nèi)外兼修”獲得力量，2024年女性膳食纖維素成交額同比增長99%，代餐奶昔增長40%，能量膠、谷氨酰胺等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品成交額增長均超40%。

低糖、低脂、配料干凈的食品備受歡迎，京東七鮮輕食銷量環(huán)比增長130%，低糖、低脂的烘焙蛋糕、甜點(diǎn)銷量環(huán)比增長超過100%，零糖大麥茶銷量環(huán)比增長92%。

不同代際群體的消費(fèi)主張與產(chǎn)品偏好呈現(xiàn)出顯著差異。從00后的情緒悅己、80后的家庭理性到60后的品質(zhì)自由，女性消費(fèi)市場正在形成多維度、分層次的消費(fèi)圖譜。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后女性將消費(fèi)視為自我表達(dá)的重要載體，34.7%的00后女性將悅己型消費(fèi)列為首要支出。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，在00后女性群體中，鉆石手鐲/手鏈的成交額同比增長6.6倍。同時(shí)，00后女性也很愿意為情緒價(jià)值買單，在她們看來“畢竟什么都有可能貶值，但快樂是實(shí)打?qū)嵉摹保?0后消費(fèi)表現(xiàn)中，放青松、禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植增長均超10倍，Jellycat毛絨玩具增長5.6倍。

處于人生“三明治階段”的80后女性，展現(xiàn)出消費(fèi)理性與家庭責(zé)任的精妙平衡。調(diào)研顯示，58.7%的80后女性會(huì)基于更多信息做出購買決策，精準(zhǔn)滿足自身所需；39.0%的80后女性會(huì)關(guān)注到家庭各個(gè)角色的消費(fèi)需求。健康類產(chǎn)品（45%）、體驗(yàn)型消費(fèi)（45%）、科技和智能產(chǎn)品（42%）是80后女性的消費(fèi)重點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，80后女性消費(fèi)者購買益生菌、嬰童營養(yǎng)、保健飲品的成交額同比增長201%、181%、97%。值得注意的是，80后也關(guān)注自我成長，35.3%的女性偏好購買自我提升類產(chǎn)品和服務(wù)，在家庭責(zé)任與個(gè)人發(fā)展中尋找平衡支點(diǎn)。

60后銀發(fā)族正在顛覆傳統(tǒng)老年消費(fèi)認(rèn)知，保持著對健康、體驗(yàn)、品質(zhì)生活的執(zhí)著追求。在調(diào)研中，57.6%的60后女性會(huì)從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康，關(guān)注全方位的健康狀況，38.9%的60后女性選擇“享受自由人生，注重消費(fèi)體驗(yàn)與自我滿足”的消費(fèi)理念，還有36.0%的60后女性選擇追求精致悅己、品質(zhì)的生活，用消費(fèi)重新定義“優(yōu)雅老去”的內(nèi)涵。在消費(fèi)偏好上，60后女性更愿意在旅游等體驗(yàn)型消費(fèi)（52.7%）、健康類產(chǎn)品（40.9%）、科技和智能產(chǎn)品（31.5%）上投入更多。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，60后女性消費(fèi)者使用麗人SPA、電影卡、出境游服務(wù)的成交額同比分別增長7.4倍、3.4倍、206%；智能開關(guān)、智能浴室柜成交額同比增長100%，智能手環(huán)增長65%。

不同代際的消費(fèi)選擇構(gòu)成當(dāng)代中國社會(huì)的微觀鏡像：00后用消費(fèi)搭建情感庇護(hù)所，80后以科技重構(gòu)家庭生態(tài)，60后借體驗(yàn)重塑銀發(fā)人生。這些交織的消費(fèi)軌跡，預(yù)示著未來女性消費(fèi)市場將朝著情緒共鳴、科技賦能、品質(zhì)深耕的方向持續(xù)進(jìn)化。

中國市場對日本清酒的接受度不斷提升

2013年“和食”被聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）正式列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2024年12月，日本“傳統(tǒng)釀酒”技藝也被正式列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與和食搭配享用的清酒有望在日本以及全世界范圍進(jìn)一步掀起熱潮。據(jù)飛瓜社發(fā)布的《2024年酒類線上消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》，以米酒為代表的低度酒※1銷售額同比增長128%。隨著飲用低度酒等健康飲酒觀念的普及，作為低度酒的日本清酒在中國市場的增長潛力不容小覷。

而據(jù)2024年JFOODO U&A調(diào)查顯示，過去五年間日本清酒對中國的出口額實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的增長，并成為全球最大出口國，而其銷售額在中國酒類市場僅占0.3%。

此外，該項(xiàng)調(diào)查還顯示，在中國日料餐廳是日本清酒的主要銷售渠道和飲用場所，且清酒消費(fèi)占比的80%來自于每周飲用1次以上的重度消費(fèi)者。為了進(jìn)一步擴(kuò)大日本清酒的消費(fèi)客群，此次活動(dòng)還推出了“免費(fèi)清酒試飲品鑒套餐”，旨在讓不常喝清酒的消費(fèi)者也能體驗(yàn)到淺嘗清酒的樂趣。

注釋※1：低度酒指酒精含量在20度以下的酒。

首次推出“免費(fèi)清酒試飲品鑒套餐”

為了讓消費(fèi)者感受清酒的多樣風(fēng)味，激發(fā)他們的興趣，活動(dòng)期間，上海、廣州、深圳的80家合作日料餐廳特別推出“免費(fèi)清酒試飲品鑒套餐”，消費(fèi)者可一次性品嘗2-3種不同風(fēng)味的日本清酒。不少消費(fèi)者在試飲后表示：“免費(fèi)試飲后再下單，這樣不容易出錯(cuò)”，“通過對比不同口感，可以更好地了解自己的喜好”，為更多消費(fèi)者邁出嘗試清酒的第一步提供了寶貴的機(jī)會(huì)。

各餐廳大廚精心搭配“清酒與和食套餐”

上廣深80家合作餐廳推出了由大廚精心搭配的“清酒與和食套餐”。通過清酒試飲，讓消費(fèi)者對清酒感興趣的基礎(chǔ)上，通過“清酒與和食的搭配”，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解讓清酒更美味的喝法。

中國的日料餐廳一般提供1升或720ml整瓶銷售的清酒，對于不熟悉清酒的消費(fèi)者而言，通常不會(huì)整瓶下單。即便是清酒愛好者，也往往會(huì)選擇自己熟悉或有名的品牌，一些清酒品牌在推廣過程中也因此面臨瓶頸。為此，JFOODO從2023年開始推廣清酒的杯裝銷售，降低清酒飲用門檻的同時(shí)，也讓消費(fèi)者能夠品嘗到更多風(fēng)味的清酒，并作為重點(diǎn)推廣沿用至2024年。

參與活動(dòng)的餐廳表示，通過清酒推廣活動(dòng)，讓店家與喜愛清酒的顧客加深了交流，也為今后清酒在店內(nèi)的銷售提供了積極的意見。

專場活動(dòng)①?面向高端消費(fèi)群體及清酒愛好者的品鑒會(huì)

作為活動(dòng)預(yù)熱，JFOODO于2024年12月18日，在8家合作餐廳分別面向高端消費(fèi)群體和清酒愛好者，舉辦了兩場品鑒會(huì)。在享受美酒佳肴的同時(shí)，還特邀SSI認(rèn)證的清酒唎酒師為在場來賓帶來清酒搭配的講座。

此外，為了讓參加者更深入的了解被列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的日本“傳統(tǒng)釀酒”技藝，首次邀請了出羽櫻酒造株式會(huì)社的仲野益美社長、以及關(guān)谷釀造株式會(huì)社的釀酒廠負(fù)責(zé)人（杜氏）宮瀨直也先生，為大家介紹了清酒的釀造工藝和匠心精神。通過與釀酒師面對面的交流，了解到不同飲用方式清酒的風(fēng)味也會(huì)有所不同、清酒能夠激發(fā)出和食的美味等，讓大家獲益匪淺。

※邀請対象：高端消費(fèi)群體為中國國內(nèi)銀行VIP顧客；清酒愛好者為包括餐廳?？偷让恐茱嬀?次左右的飲酒群體。

專場活動(dòng)②?媒體品鑒會(huì)

作為推廣活動(dòng)的一環(huán)，JFOODO邀請了知名媒體參加品鑒會(huì)。分別在上海「鮨松（協(xié)泰中心店）」和深圳「鶴松 高空の上居酒屋」進(jìn)行，還特邀SSI認(rèn)證的清酒唎酒師、以及日本釀酒廠的特別嘉賓，不僅為現(xiàn)場來賓介紹此次推廣活動(dòng)，更為大家?guī)砣毡厩寰葡嚓P(guān)的精彩講解。通過媒體的報(bào)道擴(kuò)散，進(jìn)一步提升了中國日料餐廳及清酒在國內(nèi)的認(rèn)知度。

＜活動(dòng)現(xiàn)場：上海＞

＜活動(dòng)現(xiàn)場：深圳＞

打卡熱不斷，據(jù)悉主辦方分別在上海、廣州和深圳的80家日料餐廳舉辦了2024年度“尋清酒韻 品和食香”線下體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)自2026年12月26日至2025年1月26日，吸引了眾多消費(fèi)者和達(dá)人前來打卡。

【合作日料餐廳一覽】

當(dāng)季“頂流“空降，上千株郁金香浪漫邂逅

花朝節(jié)，又稱“花神節(jié)”，作為中國十分重要的傳統(tǒng)節(jié)日及民間大節(jié)，也是春天最具詩意的節(jié)日之一，承載著古人對自然的敬畏、對生命的禮贊以及對美好生活的向往。今年，大寧國際更是變身花的海洋，幾千株郁金香將在中央廣場、南北廣場及8座INNOSOCIAL街區(qū)美麗綻放，仿佛進(jìn)入莫奈的調(diào)色盤，無論走在廣場的哪個(gè)角落，都能捕捉春日的亮眼風(fēng)景。而在大寧公園的羅馬廣場，大寧國際也將放置專屬的趣味打卡點(diǎn)，讓前來賞花的市民游客有全新的娛樂體驗(yàn)，隨手一拍便是氛圍感大片，在朋友圈大秀一把!

50+場文藝演出，感受非遺江南盛宴

欣賞美麗花海之余，每周末在大寧國際的中央廣場還有精彩演出奉上。 “非遺“、”國潮“、“靈動(dòng)”、“江南”……這些關(guān)鍵詞將充斥整個(gè)3月。由烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)原班展演團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)《墨家游俠巡游》及《市郎圖巡游》，分別以《墨家》及《清明上河圖》為故事背景，將人物形象生動(dòng)打造，帶來極強(qiáng)的視覺沖擊；由神樂署舞團(tuán)及五聲調(diào)式樂坊帶來非遺滾燈舞及民樂古風(fēng)金曲串燒，猶如一場盛大的穿越，將中華漫漫歷史銀河點(diǎn)亮；由靜安區(qū)文旅局、大寧路街道和靜安區(qū)文化館開展城市美育日“，整合“文旅+”特色資源，打造文商旅體綜合體驗(yàn)新場景。此外還有潮童走秀、稀有樂器演奏、人氣樂隊(duì)、韓舞秀等眾多活動(dòng)，讓有趣的靈魂在這明媚的季節(jié)出來透透氣，輕松融入100%活力的春天。

狂撒10000份禮券，暢享一站式消費(fèi)體驗(yàn)

全場商戶齊助陣，眾多禮券為春日悠閑生活持續(xù)加碼。3.8-3.30逢周12:00-15:00，至大寧公園羅馬廣場“大寧國際商業(yè)廣場”趣味打卡點(diǎn)，掃碼成為大寧國際新會(huì)員，即可獲贈(zèng)50元商場無門檻通用券、20元指定商戶券及1小時(shí)停車券（每日數(shù)量有限，贈(zèng)完即止）；3.15-3.17，出示“靜安半程馬拉松”賽事相關(guān)憑證到大寧國際商業(yè)廣場2座禮賓中心，可免費(fèi)領(lǐng)取20元指定商戶飲品/小食券一張（每日數(shù)量有限，贈(zèng)完即止）。靜安花朝節(jié)女神周、運(yùn)動(dòng)周、姻緣會(huì)期間，更有眾多運(yùn)動(dòng)商戶及大寧福朋喜來登酒店推出限定優(yōu)惠。這個(gè)三月，讓我們在大寧國際見面吧！

更多詳情可關(guān)注大寧國際官方微信(大寧國際商業(yè)廣場)、官方抖音號(hào)(大寧國際商業(yè)廣場)、官方微博(@大寧國際LifeHub) 以及大寧公園官方微信（大寧公園）。

“大寧公園”官方公眾號(hào)

“大寧國際商業(yè)廣場”官方公眾號(hào)

風(fēng)味藝術(shù)

酒店薈萃六家餐廳與一家酒吧，攜手美食家、室內(nèi)設(shè)計(jì)師與酒店創(chuàng)新專家，共同構(gòu)思卓越的餐飲理念。行政總廚Andrea Accordi曾助香港四季酒店將米其林八星收入囊中，他與糕點(diǎn)行政主廚Andrea Bonaffini共同領(lǐng)導(dǎo)一支筑夢團(tuán)隊(duì)，打造橫跨粵式珍饈、意式經(jīng)典、法式雅宴、泰式風(fēng)味與創(chuàng)意調(diào)飲的多元餐飲體驗(yàn)，在湄南河畔演繹舌尖上的奢華盛宴。

2025年2月17日到4月20日，曼谷湄南河四季酒店以正在熱播的《白蓮花度假村》劇集系列為靈感，于大堂酒廊呈現(xiàn)限時(shí)主題下午茶與雞尾酒。下午茶靈感源自拍攝地蘇梅島，泰式起泡酒與茉莉冷萃冰茶交織出清新悠長的韻味，搭配泰式龍蝦沙拉佐香茅青檸魚子醬、蓮花造型的玉米塔，以及泰式奶茶瑪?shù)铝盏案猓谔鹣虒哟伍g，展現(xiàn)泰國傳統(tǒng)風(fēng)味。夜幕降臨，酒廊化身白蓮花酒吧，三款特色雞尾酒分別致敬三季經(jīng)典場景：“菠蘿套房”展現(xiàn)茂宜島的活力，“白蓮花”致敬陶爾米納的浪漫，“椰子天堂”慶祝蘇梅島熱帶魅力。還有由酒店飲品經(jīng)理與BKK Social Club首席調(diào)酒師聯(lián)合創(chuàng)作的泰國風(fēng)味雞尾酒，巧妙演繹泰式風(fēng)情。

眾所周知的明星酒吧BKK Social Club，自開業(yè)以來便活躍在各種國際大獎(jiǎng)之列，不僅在“世界50佳酒吧”與“亞洲50佳酒吧”榜單名列前茅，更被評(píng)選為泰國最佳雞尾酒酒吧，以其專屬的調(diào)酒哲學(xué)和不斷進(jìn)化的創(chuàng)意理念，成就了舉足輕重的業(yè)內(nèi)地位。在酒吧掌舵人Philip Bischoff的帶領(lǐng)下，BKK Social Club不斷突破調(diào)飲藝術(shù)的邊界，以大膽前衛(wèi)的理念，每年推陳出新，打造別出心裁的主題酒單，讓雞尾酒跳脫出杯中佳釀，成為一種流動(dòng)的藝術(shù)，一場感官與文化交織的旅程。今年BKK Social Club更是以墨西哥的傳奇故事為靈感，于全新的敘事背景下呈現(xiàn)專屬靈感佳釀：La Capilla雞尾酒致敬特基拉著名酒吧，F(xiàn)rida Kahlo雞尾酒再現(xiàn)藝術(shù)家非凡不羈的靈魂，Pique雞尾酒靈感源自1986年世界杯吉祥物……還有一系列地道墨西哥風(fēng)味美饌，與雞尾酒的馥郁層次相得益彰，邂逅極具南美風(fēng)情的別樣驚喜。

2024年全新開業(yè)的季節(jié)性餐廳湄南河露臺(tái)餐廳以炭火烤制技藝與“農(nóng)場到餐桌”的新鮮食材為特色，呈現(xiàn)泰國農(nóng)業(yè)精髓。主廚Jessada“Pod”Khruapunt采用傳統(tǒng)烹飪技法，將泰國優(yōu)質(zhì)食材與炭火賦予的特色風(fēng)味精妙結(jié)合?！盎鹧娲疅薄ⅠR哈沙拉堪府和牛小排等經(jīng)典菜品，體現(xiàn)大膽的街頭美食風(fēng)味，而精心制作的海鱸魚和紅石斑魚則勾勒出炭火烤制的魅力。為進(jìn)一步提升味蕾體驗(yàn)，餐廳特別甄選泰國本土天然葡萄酒，并由BKK Social Club資深調(diào)酒師匠心調(diào)配創(chuàng)新雞尾酒，進(jìn)一步釋放炭火料理的口感精華。

河畔浪漫

在曼谷湄南河四季酒店，愛意無遠(yuǎn)弗屆。酒店為情侶們精心打造了一場浪漫之旅，以七種別具魅力的體驗(yàn)探索曼谷的專屬魅力。漫步歷史與現(xiàn)代交織的創(chuàng)意區(qū)、乘船于湄南河上欣賞流光溢彩的夜色、在Riva del Flume餐廳品味美食、享受雙人泰式按摩、在河畔露臺(tái)套房上共享燭光晚餐、探索吞武里的傳統(tǒng)運(yùn)河……為每一刻注入不朽的愛意與激情.

準(zhǔn)備好迎接一場愛情盛典吧！在不同規(guī)格的華麗宴會(huì)廳內(nèi)，賓客可以享用泰式、意大利以及中式的多元美食，搭配定制的“他與她”飲品與迎賓小食；多樣化的婚禮套餐包括傳統(tǒng)泰式婚禮、優(yōu)雅中式茶禮、浪漫西式儀式以及活力印度婚禮，讓每對新人和賓客都能用屬于自己方式，描繪彌足珍貴的愛情回憶。

創(chuàng)意目的地

曼谷湄南河四季酒店由知名設(shè)計(jì)師Jean-Michel Gathy與泰國藝術(shù)家Pongsatat Uaiklang（Khun Dong）共同執(zhí)手，融合當(dāng)代藝術(shù)與泰國文化遺產(chǎn)，通過雕塑、壁畫與水景設(shè)計(jì)講述動(dòng)人故事。這里的每個(gè)細(xì)節(jié)都植根于泰國傳統(tǒng)與自然元素：入口處的泰式櫥柜雕塑和庭院水景展現(xiàn)湄南河的活力；精心設(shè)計(jì)的空間與藝術(shù)裝置，如“湄南河輪廓”和“生命倒影”營造沉浸式的傳統(tǒng)工藝與自然之美。酒店還與曼谷當(dāng)代藝術(shù)館（MOCA BANGKOK）合作，于酒店內(nèi)開設(shè)專屬藝術(shù)廊，由MOCA策劃藝術(shù)作品，并每季度更新一次。在豐富賓客藝術(shù)體驗(yàn)的同時(shí)，更推動(dòng)了曼谷本土藝術(shù)的發(fā)展與其走向國際視野的進(jìn)程。

酒店毗鄰曼谷的創(chuàng)意街區(qū)與歷史悠久的查隆恭路，賓客可以輕松拜訪各式各樣的特色店鋪、咖啡館、餐廳和藝術(shù)空間，感受曼谷當(dāng)?shù)厮囆g(shù)與先鋒文化。在創(chuàng)意街區(qū)的深處，隱藏著一家名為“Mother Roaster”的傳統(tǒng)木質(zhì)咖啡屋，70歲的店主Pim憑借她豐富的經(jīng)驗(yàn)，在每一口咖啡中傾注著她的熱情與專注。Warehouse 30則是創(chuàng)意街區(qū)的核心，由The Jam Factory團(tuán)隊(duì)打造，七座翻新的倉庫內(nèi)充斥著商店、畫廊與活動(dòng)空間，同時(shí)保留了原始建筑元素，為曼谷的創(chuàng)意文化注入更多可能。

此外，酒店還提供豐富的藝術(shù)體驗(yàn)，讓賓客深入感受泰國文化與現(xiàn)代藝術(shù)的魅力。賓客可在花藝師指導(dǎo)下編織茉莉花環(huán)，親自將其供奉于神靈廟，還有機(jī)會(huì)通過書寫泰語名字，學(xué)習(xí)泰國語言與禮儀，或在駐店畫家的陪伴下參與作畫，感受藝術(shù)的魅力與創(chuàng)作的靈感。

療愈之境

都市康養(yǎng)中心將身、心、鍛煉巧妙結(jié)合，精心策劃了一系列免費(fèi)的康養(yǎng)活動(dòng)，包括頌缽冥想、代謝呼吸計(jì)劃、墊上普拉提和流瑜伽等，不僅滋養(yǎng)身體的每一寸肌理，更輕撫心靈的每一處角落，幫助賓客在旅途中找到內(nèi)心的寧靜與平衡。

在曼谷，開啟一場無可復(fù)制的城中度假之旅。

行業(yè)權(quán)威認(rèn)可,實(shí)力全面“開花”

上海市室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)協(xié)會(huì)作為5A級(jí)社會(huì)組織,致力于推動(dòng)室內(nèi)環(huán)境治理技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)信用建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。協(xié)會(huì)已參與或牽頭編制的國家標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、地方標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng),幫助企業(yè)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)。年度評(píng)審旨在表彰在室內(nèi)凈化領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新等方面表現(xiàn)突出的企業(yè)與個(gè)人,為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

在上海市室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)協(xié)會(huì)的年度評(píng)選中,希望樹品牌及創(chuàng)始人收獲的表彰覆蓋廣泛,全面“開花”。其中,潘浩獲評(píng)“2024年度行業(yè)影響力人物”,表彰其推動(dòng)行業(yè)技術(shù)革新與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)力。

希望樹品牌所屬的上海時(shí)宜品牌管理有限公司取得“2024年度室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)人居環(huán)境綜合20強(qiáng)”和“2024年度行業(yè)遠(yuǎn)見單位”,全場景解決方案能力和前瞻性戰(zhàn)略布局獲認(rèn)可。

上海希望樹環(huán)保科技有限公司則憑借專業(yè)和定制化的線下除醛服務(wù)收獲“2024年度室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)人居環(huán)境服務(wù)20強(qiáng)”和“2024年度示范治理服務(wù)工程(希望樹上門除醛服務(wù))”表彰,成為室內(nèi)凈化行業(yè)的重要力量。

見證崛起歷程,領(lǐng)略綠色“希望”

自2019年創(chuàng)立以來,希望樹就以“守護(hù)每一個(gè)家”為愿景,并通過整體性產(chǎn)品和服務(wù)方案迅速成長為全球DTC家清領(lǐng)導(dǎo)品牌。其發(fā)展歷程呈現(xiàn)出一部綠色“希望”的傳遞史。

以研發(fā)為基底,融合科技與自然力量

希望樹從自然中的凈化力量出發(fā),與清華大學(xué)建筑環(huán)境檢測中心、納米技術(shù)及應(yīng)用國家工程研究中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)展開深度合作。品牌還建立了1900平方米的研發(fā)中心,累計(jì)投入超2000萬元用于技術(shù)創(chuàng)新,收獲超30項(xiàng)專利成果。

以希望樹明星產(chǎn)品“小綠罐”為例,該產(chǎn)品采用雙重植物配方,安全無刺激,24小時(shí)除醛率可達(dá)97.6%。產(chǎn)品一經(jīng)推出便迅速登頂天貓甲醛清除劑榜單,累計(jì)幫助100W+家庭打造清新空氣。

以服務(wù)為基準(zhǔn),打造全場景解決方案

面對千萬家庭的多元化室內(nèi)空氣治理需求,希望樹開發(fā)了小綠罐、小藍(lán)罐、復(fù)合納米光觸媒、車載除醛香薰、衣柜噴霧、除醛炭包和植物除味劑等細(xì)分場景產(chǎn)品。

希望樹還秉承專業(yè)領(lǐng)先的治理理念,利用專業(yè)先進(jìn)的治理技術(shù),提供室內(nèi)空氣檢測、室內(nèi)空氣治理和交通工具治理服務(wù),打破行業(yè)壁壘。截至目前,希望樹上門除醛服務(wù)已經(jīng)累計(jì)完成超過9000個(gè)除醛項(xiàng)目,總治理面積超過200萬平方米,產(chǎn)品年銷量超2000萬單,旨在為客戶提供更為專業(yè)和定制化的全系列除醛服務(wù)。

以市場為導(dǎo)向,貫徹多渠道營銷策略

希望樹憑借精準(zhǔn)的市場定位與多渠道營銷策略,迅速占領(lǐng)市場。

2020年,品牌天貓旗艦店上線“小藍(lán)罐”和“小綠罐”,以差異化產(chǎn)品強(qiáng)化消費(fèi)者記憶點(diǎn),提升了傳播和變現(xiàn)效率。在興趣電商平臺(tái),希望樹挖掘新用戶群體需求,并通過社媒平臺(tái)流量反哺,加深品類科普與人群拓展。

2022年,除醛行業(yè)市場規(guī)模已超1200億元,希望樹進(jìn)一步制定戰(zhàn)略規(guī)劃,通過運(yùn)用德魯克法引領(lǐng)品牌邁上發(fā)展新階段。2023年,其在天貓平臺(tái)斬獲室內(nèi)芳香用品與甲醛清除劑類目雙料冠軍,年銷售額突破10億元……品牌發(fā)展步步為營之際,也為更多家庭帶去綠色“希望”。

結(jié)語

對于希望樹而言,上海市室內(nèi)環(huán)境凈化行業(yè)協(xié)會(huì)的五項(xiàng)表彰是榮譽(yù),更是責(zé)任。2025年,品牌將堅(jiān)持以用戶健康為核心,打開業(yè)務(wù)布局,提升服務(wù)保障,攜手共建“健康人居生態(tài)圈”,邁向綠色未來。

● 58.1%的女性將內(nèi)核穩(wěn)定作為2025年自我突破關(guān)鍵詞，獨(dú)立自信、不內(nèi)耗、愛自己是核心達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)。

● 睡覺、旅行、買買買是情緒療愈主要路徑，更多女性認(rèn)為保持樂觀心態(tài)（44.9%）、關(guān)注健康（47.0%）、豐富生活體驗(yàn)（39.4%）可以提升內(nèi)核穩(wěn)定。

● 健康健身、科技智能、自我提升、情緒療愈成為2025年女性消費(fèi)關(guān)鍵詞，超五成女性表示要理性消費(fèi)、精準(zhǔn)滿足需求、關(guān)注重視消費(fèi)體驗(yàn)感。

● 從消費(fèi)表現(xiàn)來看，女性在美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理品類上消費(fèi)額占比保持高位，在母嬰、家清紙品、生鮮、營養(yǎng)保健等品類上的消費(fèi)活躍。

● 五成女性2025年關(guān)注健康，益生菌、體重管理等營養(yǎng)保健產(chǎn)品，健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動(dòng)裝備，以及低糖、低脂、配料干凈的食品消費(fèi)增長顯著。

● 女性消費(fèi)者更加關(guān)注商品的情緒療愈價(jià)值，毛絨玩具、創(chuàng)意綠植、香氛香薰類產(chǎn)品受追捧，近四成女性買珠寶首飾看重設(shè)計(jì)及寓意。

● 女性樂于為科技智能產(chǎn)品買單，智能開關(guān)、智能浴室柜等消費(fèi)額增長超100%。超四成女性表示有新意的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價(jià)值拉滿。

● 在注重情緒價(jià)值的同時(shí)，超五成女性主張理性消費(fèi)，大牌小樣產(chǎn)品受追捧。

● 一代人有一代人的消費(fèi)主張，00后關(guān)注悅己和情緒價(jià)值、80后注重家庭和健康、60后追求品質(zhì)和體驗(yàn)。

● 超七成女性表示3.8節(jié)會(huì)給自己買禮物，超八成女性期待體驗(yàn)線上送禮功能，黃金飾品、智能家電、美妝護(hù)膚成為偏好品類TOP3。

2025年自我突破關(guān)鍵詞 58.1%的女性選擇情緒及內(nèi)核穩(wěn)定

90后職場女性張薇說：“情緒穩(wěn)定不等于情緒缺失，而是看清生活真相后依然熱愛生活的勇氣，是允許情緒流淌卻不被淹沒的定力，這背后的關(guān)鍵，是自身精神內(nèi)核的強(qiáng)大。2025年期待自己建立更穩(wěn)定的內(nèi)核，保持自己的‘內(nèi)生長’，更積極面對工作和生活?！敝苣?，她經(jīng)常會(huì)前往城市圖書館，在社科哲學(xué)類書架前進(jìn)行“主題深讀”，將《心流》、《當(dāng)下的力量》等書籍中的理論轉(zhuǎn)化為內(nèi)核管理工具。這種習(xí)慣幫助她在高強(qiáng)度工作中保持決策冷靜。

80后二胎媽媽Hayley表示，父母的情緒狀態(tài)直接關(guān)系到孩子內(nèi)核的強(qiáng)大與內(nèi)心的豐盈。父母情緒穩(wěn)定，孩子內(nèi)心平靜，才能去吸收、沉淀、理性思考，真正變得優(yōu)秀。談及2025年自我突破選擇，Hayley說：“首選保持情緒及精神內(nèi)核穩(wěn)定！我現(xiàn)在每周都保持規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、讀書，努力成為更好的自己，也能給孩子做好榜樣。

當(dāng)代女性對“內(nèi)核穩(wěn)定”的重視已經(jīng)成為一種普遍的價(jià)值追求，或是努力讓經(jīng)濟(jì)更獨(dú)立，或是通過穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)頻次釋放多巴胺和內(nèi)啡肽讓自己保持良好的情緒狀態(tài)，也有人通過豐富生活體驗(yàn)保持學(xué)習(xí)成長……不同的人選擇不同的方式來不斷強(qiáng)化自己的精神內(nèi)核。

在“2025年自我突破，你認(rèn)為最重要的關(guān)鍵詞是什么？”問題上，58.1%的女性選擇了情緒及精神內(nèi)核穩(wěn)定。對于自身情緒狀態(tài)的評(píng)價(jià)，23.1%的女性表示情緒非常穩(wěn)定，“遇到什么事基本都能保持情緒平穩(wěn)、處變不驚，如果滿分10分，能給自己打8分以上”，還有52.5%的女性認(rèn)為情緒還算穩(wěn)定，“大多數(shù)情況下能夠冷靜面對遇到的問題，不受她人影響，給自己打5分”。

在如何實(shí)現(xiàn)情緒及精神內(nèi)核穩(wěn)定方面，豐富的人生經(jīng)歷（42.4%）、足夠的自律和努力（21.9%）、個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面支撐（21.6%）是主要的原因。當(dāng)遇到讓自己情緒波動(dòng)的事情，43.3%的女性認(rèn)為睡覺是最好的療愈，42%的女性選擇通過旅游開闊心緒，還有34.9%的女性傾向通過買買買來緩解情緒壓力。

2025年讓自己情緒及精神內(nèi)核更穩(wěn)定，更健康（47.0%）、保持樂觀心態(tài)（44.9%）、讓生活體驗(yàn)更豐富（39.4%）、努力讓經(jīng)濟(jì)上更獨(dú)立（38.6%）、持續(xù)學(xué)習(xí)和成長（35.3%）是更多女性努力提升的方向。

近年來出現(xiàn)在很多城市的藝術(shù)雕塑下腰女孩受到很多人歡迎，下腰女孩的內(nèi)核是“不知疲倦的女孩”，形象以鮮艷的色彩和獨(dú)特的姿態(tài)，傳達(dá)出自信和自治的精神內(nèi)核。在這次調(diào)研中，下腰女孩的創(chuàng)作者周日央也跟我們分享了自己保持情緒及精神內(nèi)核穩(wěn)定的方式：首先，是明確自己的目標(biāo)，比如要成為更自信自洽的自己、創(chuàng)作出更好的作品，然后不斷暗示自己：我要變得情緒更穩(wěn)定、精神內(nèi)核更強(qiáng)大；其次，是用松弛、樂觀的心態(tài)勇于面對讓自己不穩(wěn)定的話語、行為和事情，該屏蔽的不必理會(huì)，該接納的好好消化；第三，是發(fā)展更多有益的成長型愛好，比如跳舞、運(yùn)動(dòng)、閱讀或?qū)W樂器，不斷讓自己的內(nèi)心更豐盈；此外，練習(xí)冥想、多曬太陽、多逛草地和公園也是讓自己情緒及精神內(nèi)核穩(wěn)定的方式。

“希望每一位女孩都能像下腰女孩一樣，能夠發(fā)現(xiàn)真實(shí)可愛的自我，尋求到屬于自己的快樂與自由，在夢想與生活中擁有不會(huì)疲倦的體力與能量，完成令自己感到滿意的挑戰(zhàn)與成長，自信自洽?！敝苋昭胝f。

2025年女性消費(fèi)關(guān)鍵詞：體驗(yàn)型消費(fèi)、健康健身消費(fèi)、科技智能、自我提升、情緒療愈

從消費(fèi)表現(xiàn)來看，女性消費(fèi)者注重對自身外在形象管理，在美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理等品類上的消費(fèi)占比保持高位；另一方面，女性關(guān)注家庭各個(gè)角色的消費(fèi)需求，在母嬰、家清紙品、生鮮、營養(yǎng)保健、食品飲料等品類上的消費(fèi)活躍。同時(shí)，女性在消費(fèi)中也更加多元化，健康健身、科技智能、自我提升、情緒療愈成為2025年女性消費(fèi)關(guān)鍵詞，超五成女性表示要理性消費(fèi)、精準(zhǔn)滿足需求、關(guān)注重視消費(fèi)體驗(yàn)感。

超五成女性表示2025年會(huì)更關(guān)注健康及健身消費(fèi)，從消費(fèi)表現(xiàn)上看，益生菌、體重管理、健身訓(xùn)練相關(guān)產(chǎn)品增長顯著。調(diào)研過程中，有很多女性朋友用健康消費(fèi)重新定義“自我關(guān)懷”的邊界，76.9%的女性將強(qiáng)身健體作為2025年最重要的關(guān)鍵詞，50.2%的女性表示在新的一年將從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康，關(guān)注全方位的健康狀況。女性消費(fèi)者在益生菌、體重管理、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)等營養(yǎng)保健產(chǎn)品，燕窩、黨參等傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品，以及健身訓(xùn)練、騎行等運(yùn)動(dòng)裝備上的消費(fèi)投入明顯增長。益生菌、體重管理成交額同比分別增長232%、77%，騎行運(yùn)動(dòng)成交額增長46%。

2024年起，益生菌產(chǎn)品受到女性消費(fèi)者的歡迎，情緒益生菌、腸胃益生菌、塑身益生菌成交額同比增長均超2倍，女性益生菌、免疫益生菌、睡眠益生菌成交額增長超過100%。

很多女性持續(xù)保持穩(wěn)定的運(yùn)動(dòng)頻次，通過運(yùn)動(dòng)和自律讓自己內(nèi)核更加穩(wěn)定強(qiáng)大。2024年女性在瑜伽裝備、戶外鞋服、騎行運(yùn)動(dòng)、武術(shù)搏擊、健身訓(xùn)練上的消費(fèi)投入增長顯著。騎行裝備中，騎行服、公路車成交額同比分別增長98%、84%。壺鈴、夾腿器、拉力器、臂力器等小型健身器材受到女性消費(fèi)者偏愛，壺鈴成交額增長282%，夾腿器增長156%，拉力器增長89%。除此之外，女性也更愿意通過“內(nèi)外兼修”變得更好，2024年女性膳食纖維素成交額同比增長99%，代餐奶昔增長40%，能量膠、谷氨酰胺等運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品成交額增長均超40%。

低糖、低脂、配料干凈的食品備受歡迎，京東七鮮輕食銷量環(huán)比增長130%，低糖、低脂的烘焙蛋糕、甜點(diǎn)銷量環(huán)比增長超過100%，零糖大麥茶銷量環(huán)比增長92%。

調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者更在意產(chǎn)品的情緒療愈價(jià)值。例如，辦公室里的禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植，被賦予緩解“焦慮”的特殊情緒價(jià)值，受到女性群體的歡迎；以Jellycat為代表的毛絨玩具滿足了女性對情感寄托和精神慰藉的迫切需求，甚至還會(huì)通過命名、裝扮、拍照等方式與其建立深厚的情感紐帶；香氛香薰產(chǎn)品從嗅覺享受深化至情緒療愈，成為女性追求舒適感和自我療愈的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2024年女性消費(fèi)中，禁止蕉綠香蕉成交額增長超10倍，放青松綠植增長132%；Jellycat毛絨玩具成交額同比增長617%；香氛、香薰類產(chǎn)品成交額增長超過40%。

更追求品質(zhì)悅己?近四成女性購買珠寶首飾看重設(shè)計(jì)的寓意。當(dāng)代女性越來越注重自我革新和自我寵愛，“愛自己、做自己”被放到了更重要的位置，悅己消費(fèi)成為女性實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、提升生活幸福感的重要途徑。調(diào)研顯示，32.6%的女性將“注重自我感受，追求精致悅己、品質(zhì)的生活”作為新一年的消費(fèi)主張。在具體的消費(fèi)行動(dòng)上，30.0%的女性將在大牌美妝產(chǎn)品、大牌包包、珠寶首飾等悅己型消費(fèi)上投入更多。

在購買珠寶首飾時(shí)，近四成女性更看重設(shè)計(jì)的寓意。京東珠寶采銷默依介紹到，“悅己”概念在珠寶首飾領(lǐng)域的興起，反映了女性消費(fèi)者為自己而美的意識(shí)轉(zhuǎn)變，在珠寶首飾的挑選上，她們更看重美好寓意和能量療愈，比如水晶飾品越來越受女性消費(fèi)者的喜愛。“水晶飾品種類很多，代表著財(cái)富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉‘網(wǎng)紅’綠幽靈等，不僅滿足了女性對美學(xué)的追求，同時(shí)也因其獨(dú)有的‘能量’和‘個(gè)性’，為女性消費(fèi)者帶來心靈慰藉與好運(yùn)祝福?！?/p>

值得注意的是，培育鉆石越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注，2024年京東京造培育鉆石成交額增長157%，款式設(shè)計(jì)成為女性首要關(guān)注因素?！?000塊錢就能體驗(yàn)到克拉鉆的快樂，何樂而不為呢”，90后女生沐沐坦言自己是培育鉆石的愛好者，買培育鉆時(shí)最為看重設(shè)計(jì)。

越來越多的女性消費(fèi)者成為科技智能產(chǎn)品的愛好者，超四成女性表示有新意的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價(jià)值拉滿。2024年女性消費(fèi)者購買掃地機(jī)器人、內(nèi)衣褲清洗機(jī)、洗碗機(jī)的成交額同比分別增長201%、67%、49%，智能開關(guān)、智能浴室柜成交額增長204%、162%，智能墻插、智能窗簾、智能花灑成交額增長均超50%。

51.2%的女性主張理性消費(fèi)，大牌小樣產(chǎn)品受追捧。在注重情緒價(jià)值的同時(shí)，2025年，理性消費(fèi)成為女性重要消費(fèi)主張。調(diào)研顯示，51.2%的女性主張理性消費(fèi)，會(huì)基于更多信息做出購買決策，精準(zhǔn)滿足自身所需。37.9%的女性關(guān)注產(chǎn)品的性價(jià)比，重視物超所值的消費(fèi)體驗(yàn)。在她們看來，精打細(xì)算不再等同于“拮據(jù)”，而是演化成對抗不確定性的生活智慧。京東美妝采銷大濤表示，近年來女性在消費(fèi)上更加理性，比起囤貨主義，她們在美妝的選購上傾向于更加簡約、質(zhì)優(yōu)、耐用的產(chǎn)品，越來越關(guān)注成分，因而一些經(jīng)典大牌也更容易得到青睞，如熱賣十年的紀(jì)梵希四宮格散粉，在消費(fèi)主義的大浪淘沙后，依然成為許多白領(lǐng)的選擇。

“小樣經(jīng)濟(jì)”的流行是女性消費(fèi)回歸理性的一個(gè)具體表現(xiàn)。68.6%的女性偏好小樣產(chǎn)品，特別是在美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)產(chǎn)品等女性高頻剛需品類上，小樣商品以單價(jià)低、容量小、攜帶便捷等特點(diǎn)，滿足了試錯(cuò)成本低、差旅場景適配等消費(fèi)需求。例如，敏感皮膚女性可通過小樣預(yù)先測試產(chǎn)品適配性，避免正裝浪費(fèi)；初入職場女性可以將其視為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大牌平替”。

女性代際消費(fèi)差異：00后關(guān)注悅己和情緒價(jià)值、80后注重家庭和健康、60后追求品質(zhì)和體驗(yàn)

不同代際群體的消費(fèi)主張與產(chǎn)品偏好呈現(xiàn)出顯著差異。從00后的情緒悅己、80后的家庭理性到60后的品質(zhì)自由，女性消費(fèi)市場正在形成多維度、分層次的消費(fèi)圖譜。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后女性將消費(fèi)視為自我表達(dá)的重要載體，34.7%的00后女性將悅己型消費(fèi)列為首要支出。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，在00后女性群體中，鉆石手鐲/手鏈的成交額同比增長6.6倍。同時(shí)，00后女性也很愿意為情緒價(jià)值買單，在她們看來“畢竟什么都有可能貶值，但快樂是實(shí)打?qū)嵉摹保?0后消費(fèi)表現(xiàn)中，放青松、禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植增長均超10倍，Jellycat毛絨玩具增長5.6倍。

處于人生“三明治階段”的80后女性，展現(xiàn)出消費(fèi)理性與家庭責(zé)任的精妙平衡。調(diào)研顯示，58.7%的80后女性會(huì)基于更多信息做出購買決策，精準(zhǔn)滿足自身所需；39.0%的80后女性會(huì)關(guān)注到家庭各個(gè)角色的消費(fèi)需求。健康類產(chǎn)品（45%）、體驗(yàn)型消費(fèi)（45%）、科技和智能產(chǎn)品（42%）是80后女性的消費(fèi)重點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，80后女性消費(fèi)者購買益生菌、嬰童營養(yǎng)、保健飲品的成交額同比增長201%、181%、97%。值得注意的是，80后也關(guān)注自我成長，35.3%的女性偏好購買自我提升類產(chǎn)品和服務(wù)，在家庭責(zé)任與個(gè)人發(fā)展中尋找平衡支點(diǎn)。

60后銀發(fā)族正在顛覆傳統(tǒng)老年消費(fèi)認(rèn)知，保持著對健康、體驗(yàn)、品質(zhì)生活的執(zhí)著追求。在調(diào)研中，57.6%的60后女性會(huì)從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康，關(guān)注全方位的健康狀況，38.9%的60后女性選擇“享受自由人生，注重消費(fèi)體驗(yàn)與自我滿足”的消費(fèi)理念，還有36.0%的60后女性選擇追求精致悅己、品質(zhì)的生活，用消費(fèi)重新定義“優(yōu)雅老去”的內(nèi)涵。在消費(fèi)偏好上，60后女性更愿意在旅游等體驗(yàn)型消費(fèi)（52.7%）、健康類產(chǎn)品（40.9%）、科技和智能產(chǎn)品（31.5%）上投入更多。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，60后女性消費(fèi)者使用麗人SPA、電影卡、出境游服務(wù)的成交額同比分別增長7.4倍、3.4倍、206%；智能開關(guān)、智能浴室柜成交額同比增長100%，智能手環(huán)增長65%。

不同代際的消費(fèi)選擇構(gòu)成當(dāng)代中國社會(huì)的微觀鏡像：00后用消費(fèi)搭建情感庇護(hù)所，80后以科技重構(gòu)家庭生態(tài)，60后借體驗(yàn)重塑銀發(fā)人生。這些交織的消費(fèi)軌跡，預(yù)示著未來女性消費(fèi)市場將朝著情緒共鳴、科技賦能、品質(zhì)深耕的方向持續(xù)進(jìn)化。

超七成女性3.8節(jié)會(huì)給自己買禮物 偏好品類TOP3：黃金飾品、智能家電、美妝護(hù)膚

越來越多的女性選擇自我寵愛，在3.8節(jié)這個(gè)特殊節(jié)日為自己送上一份禮物。在調(diào)研中，72.6%的女性表示會(huì)在3.8節(jié)給自己送禮物，尤其00后新生代群體更愿意給自己送禮物，占比達(dá)89%。不僅如此，女性也愈加重視傳統(tǒng)孝道與現(xiàn)代情感關(guān)懷的融合，超六成選擇為母親或親近長輩選購禮物。

在禮物選擇上，實(shí)用主義與浪漫情懷形成鮮明分野，有81.5%的女性更青睞兼具物質(zhì)價(jià)值與情緒價(jià)值的實(shí)用型禮物。具體而言，黃金產(chǎn)品最受歡迎，44.1%的女性表示黃金飾品或金豆豆最令她們驚喜；其次有30.2%的女性希望家中添置一件智能家電產(chǎn)品，享受品質(zhì)生活；大牌美妝護(hù)膚禮盒以29.7%的選項(xiàng)占比位列心愿清單第三，體現(xiàn)出女性對自我形象管理的持續(xù)關(guān)注。

線上購物體驗(yàn)正在重塑節(jié)日消費(fèi)形態(tài)，今年3.8節(jié)，超八成女性期待體驗(yàn)線上送禮功能。其中，37.1%的女性認(rèn)為線上送禮功能賦予了送禮這一社交場景更強(qiáng)的“儀式感”、“節(jié)日感”，還有34.2%的女性認(rèn)為線上送禮讓社交送禮場景不再局限于單純的資金轉(zhuǎn)賬，玩法更多樣、體驗(yàn)更新奇，“輕流程重體驗(yàn)”的消費(fèi)模式正在成為節(jié)日經(jīng)濟(jì)新趨勢。

2025intertextile春夏家紡展共吸引來自國內(nèi)外超360家家紡參展商，共繪家居軟裝新篇章。這不僅是一場專屬于家紡人的專業(yè)展會(huì)，更是一次全球家紡潮流的激情碰撞。

展會(huì)集中展示十大品類展品，包括床品套件及面料、芯被及功能家紡、家居服飾及浴室用品、毛毯地毯、靠墊抱枕、裝飾布藝、窗簾布藝、寵物家紡、設(shè)計(jì)師及家紡設(shè)備等，還云集了八大集群展團(tuán)并舉辦多維活動(dòng)。全方位刷新intertextile家紡展的商貿(mào)對接、潮流聚集、產(chǎn)業(yè)交流、文化引領(lǐng)等創(chuàng)新標(biāo)簽，全面展現(xiàn)新消費(fèi)需求下的家居新美學(xué)。

“十大類目”全力展現(xiàn)家居新美學(xué)

如果說展會(huì)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新的重要平臺(tái)，那么參展商則是其發(fā)揮行業(yè)影響力與產(chǎn)業(yè)推動(dòng)力的核心要素。今年，匯集了超過360家國內(nèi)外頂尖家紡品牌的2025intertextile春夏家紡展，將再次呈現(xiàn)一場更高層次、更廣泛領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)和視覺盛宴，為家紡行業(yè)的未來發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

“床品”是春季展會(huì)的最大亮點(diǎn)。愛德榮、紅柳、際華三五四二、歐得凱、秦越家紡、北寶、煙臺(tái)北方、悅達(dá)家紡、眾地、鑫輪、魏橋、源自然、夢卡諾、明遠(yuǎn)、傳世、邁克斯、寐家居、絲巢、億宏娟、博贏、歐絲迪等品牌將帶來最新的床品套件及面料，演繹下一站品質(zhì)潮流。

致力提供美好生活體驗(yàn)的東隆、方翔、嘎嘎家紡、海洋羽毛、大發(fā)經(jīng)編、大方睡眠、華盛家庭用品、孚日集團(tuán)、南通第三毛巾廠、寧波三邦、杭州邦嘉易、傳世家紡、高德毛毯、華帛絨毯、宏洋毛絨等羽絨芯被、功能枕及床墊、家居服飾及浴室用品類、毛毯地毯家紡企業(yè)已是蓄勢待發(fā)，迫不及待地推出新春佳品，以滿足消費(fèi)者在迭代升級(jí)中對美好生活的全新期待。

小萌寵撬動(dòng)大經(jīng)濟(jì)。近年來，寵物經(jīng)濟(jì)催生出了消費(fèi)新賽道，在越來越多人愿意為“毛孩子”買單的形勢下，經(jīng)營寵物用品的企業(yè)越來越多，往屆展會(huì)中便有家紡企業(yè)推出寵物用品，今年展會(huì)主辦方更是將寵物家紡列為了十大展品類目之一，其火熱程度可見一斑。屆時(shí)，青島眾地家紡及浦江展團(tuán)的溫馨家紡、捷力達(dá)、宏盛、康佳、虹原風(fēng)尚、金利等企業(yè)將攜帶寵物家紡類產(chǎn)品演繹新驚喜。

作為中國紡聯(lián)聯(lián)合艦隊(duì)中的最美展會(huì)之一，intertextile家紡展始終以“設(shè)計(jì)”聞名，不僅展品、展位、陳列的審美在線，今年還特設(shè)設(shè)計(jì)師專區(qū)，開拾一、九創(chuàng)、半夏、黑白灰、芯干線、慕寫、浩韻、鋤禾、凱家、邁瑞、尚繪、研喜視覺、青與藍(lán)、出色和邁樂等作為設(shè)計(jì)師展團(tuán)的首發(fā)陣容，將以設(shè)計(jì)之力重塑睡眠體驗(yàn)、定義家居美學(xué)，讓“特別設(shè)計(jì)”真正成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。

此外，裝飾布面料、智能家紡設(shè)備等代表企業(yè)，也將盛裝亮相。玉龍、中濤紡織、杭州南發(fā)、海寧希恩、蘇州九菱、福絲特家紡、歐絲迪、賽柯紡織、吳江金明、兆豐絨織品等裝飾布面料特色企業(yè)將攜主打產(chǎn)品擁抱市場。在智能設(shè)備領(lǐng)域，衣拿智能將展出Hitex家紡整廠規(guī)劃解決方案；南通明興科技將現(xiàn)場展示列入863項(xiàng)目（即高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃）并參與標(biāo)準(zhǔn)制定的新型的第三代Clever Max智能吊掛流水系統(tǒng)。

集群展團(tuán)的加盟更使得intertextile家紡展的含金量持續(xù)攀升。今年，展會(huì)匯集了南通床品產(chǎn)業(yè)鏈、青島床品產(chǎn)業(yè)鏈、蕭山羽絨芯被、高陽毛巾、震澤絲綢家紡、湖州床品面料、浦江衍縫被及寵物家紡、毛紡協(xié)會(huì)精品毛毯等八大集群展團(tuán)，將集中展示集群、特色展團(tuán)的綜合實(shí)力。

夯實(shí)“全球”站位，刷新展會(huì)含金量

作為構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要平臺(tái)，intertextile家紡展充當(dāng)著全球家紡行業(yè)內(nèi)信息快速流通與商貿(mào)無縫對接的核心平臺(tái)。這一角色對于深化全球紡織業(yè)的互動(dòng)與合作具有持久且深遠(yuǎn)的影響。

今年，展會(huì)主辦方依舊發(fā)揮其作為國際平臺(tái)的引領(lǐng)作用，向海外發(fā)出參展邀約，至今已吸引來自美國、葡萄牙、韓國等國家和地區(qū)的眾多展商參展，包括3M有限公司、Tela’s Design、Shinwon Felt Co Ltd在內(nèi)的國際知名企業(yè)，將紛紛展示其纖維原材、墻布、設(shè)計(jì)畫稿等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品、前沿技術(shù)。

“AI+展會(huì)”重商貿(mào)更重實(shí)效

無商貿(mào)，不展會(huì)。商貿(mào)對接始終是專業(yè)展會(huì)的核心要義。

今年主辦方會(huì)精準(zhǔn)邀請海外專業(yè)買家、酒店布草采買等超級(jí)買家團(tuán)到場，商貿(mào)匹配精準(zhǔn)對接，確保實(shí)效，助力資源深度配置。一場場高效商貿(mào)對接即將在本屆intertextile春夏家紡展開啟，不論是B2B、B2C平臺(tái)買手，還是海外采購商、跨境電商；不論是賓館酒店集團(tuán)、百貨零售商，還是明星家居品牌……眾多專業(yè)買家都將蒞臨展會(huì)，尋找目標(biāo)商品及合作伙伴。

數(shù)智賦能下，AI成為展會(huì)培育“新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要抓手?；凇按髷?shù)據(jù)+大算力+強(qiáng)算法”之上的線上對接會(huì)、intertextile家紡展小程序等，將通過數(shù)據(jù)采集與分析、個(gè)性化營銷與精準(zhǔn)推送等手段，提升商貿(mào)撮合的精準(zhǔn)性和有效性，為后續(xù)的商貿(mào)合作打下良好基礎(chǔ)。

此外，作為展會(huì)的王牌欄目，由專業(yè)主播帶隊(duì)的“直播逛展”及線上直播間的零距離互動(dòng)，將進(jìn)一步拓展展會(huì)的商貿(mào)實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)線上線下渠道的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)。抖音、小紅書、今日頭條、新浪家居、紡織服裝周刊、中國紡織、家紡時(shí)代等大批媒體也將聚焦展會(huì)，進(jìn)行多維度、多渠道曝光，力促商貿(mào)對接實(shí)現(xiàn)最佳效果。

“王牌活動(dòng)”火力全開輸出產(chǎn)業(yè)價(jià)值

展會(huì)的精彩遠(yuǎn)不止于此，一系列精彩活動(dòng)將帶來行業(yè)精英、消費(fèi)代表等意見領(lǐng)袖的最新觀察，讓每一位觀眾都能在潮流浪潮中乘風(fēng)破浪，共享這場家紡界的狂歡。本屆intertextile春夏家紡展將繼續(xù)推出設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)、渠道放大鏡、技術(shù)最前線等“王牌活動(dòng)”，如沉浸式睡眠空間打造以及“優(yōu)眠好品”產(chǎn)品展示等。

“設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)”板塊，“永恒而富有變革性的色彩，頌揚(yáng) 2026 年現(xiàn)代生活的豐富多樣性”“‘震澤絲綢杯’第九屆中國絲綢家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮”“張謇杯·2024中國國際家用紡織品產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮暨南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資環(huán)境推介會(huì)”“家紡設(shè)計(jì)師的時(shí)代使命”“藝無止境”等研討會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、高峰論壇將多種形式探討設(shè)計(jì)之美。

“渠道放大鏡”板塊，2025助眠力高峰論壇及系列活動(dòng)，將攜手行業(yè)專家、企業(yè)家代表等意見領(lǐng)袖，將暢談如何聯(lián)動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建助眠力生態(tài)圈。

“技術(shù)最前線”板塊，“現(xiàn)代健康助眠從【凈】+【護(hù)】開始”“鼻炎專利在家紡家居產(chǎn)品中的應(yīng)用與實(shí)踐”“純棉漂白耐水洗、手感持久”“2025家紡低碳發(fā)展論壇”等高峰論壇，將從供給與需求兩端發(fā)力，聚焦新時(shí)期的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式、新賽道，全力輸出價(jià)值信息。

結(jié)語：

本屆中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)將搭乘中國紡聯(lián)春季聯(lián)展艦隊(duì)，與中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)、中國國際服裝服飾博覽會(huì)（春季）、中國國際紡織紗線（春夏）展覽會(huì)、國際針織（春夏）博覽會(huì)同期同地舉辦。2025intertextile春夏家紡展，一場不容錯(cuò)過的家居美學(xué)之旅，邀您共赴這場關(guān)于美、關(guān)于生活、關(guān)于未來的精彩約會(huì)！