一塊代表著繁榮、文明、商業(yè)化的廣告牌，被放在完全沒有人看到的無人區(qū)，它還會有價值嗎？有，不止一人，也不止一家公司看到了它的價值。
無人區(qū)的一塊廣告牌
2023年8月12日，藝術家劉耀華在中國西部的無人區(qū)豎立起一塊高約3米的空白廣告牌。將廣告牌這樣一個人們最熟悉的商業(yè)標志，放到廣袤而無人知曉、與商業(yè)脫軌的戈壁灘。這樣一個內(nèi)含邏輯悖論的行為，是景觀的打造還是營銷的方式？是情緒的宣泄還是商業(yè)的挑戰(zhàn)？是現(xiàn)實的批判還是藝術的自嗨？
劉耀華親自前往無人區(qū)更換廣告牌
以上種種皆非劉耀華創(chuàng)作的初衷。在這位曾創(chuàng)作“不安”“失蹤”“有風”“鳥語”“迷霧”等藝術項目和展覽的觀念藝術家看來，創(chuàng)作“是一種特殊的行動，是對‘我’的存在的理解、消化和修正的過程”。
劉耀華“迷霧”“鳥語”“不安”觀念藝術項目展
當他冒險進入無人區(qū)豎起廣告牌之時，沒有“中心思想”的套路，有的只是對“那會是怎樣景象”的好奇，是對尋找某種可能的生命體驗的期待。
夜色中的廣告牌
當夜晚降臨，這塊廣告牌會在四下俱寂的無人區(qū)亮起來。廣告人、藝術家、快消品牌、互聯(lián)網(wǎng)大廠等不同個體與企業(yè)選擇點亮這塊廣告牌……2024年12月4日，一家老字號國企——北京大華時尚科技發(fā)展有限公司也參與到這場《一塊廣告牌》的藝術實驗中。
正是對于未知的、不確定性的興奮，堅持面對一切可能的勇氣，從既有邏輯中大膽跳脫的創(chuàng)新、親力親為參與的專注，引起了大華時尚公司的共鳴，成為第15位廣告牌的實驗者，堅定選擇與被選擇的背后是對共同價值理念的長期堅守。
大華時尚公司前身——“北京大華襯衫廠”
提起大華時尚，更為人所熟知的是它的前身“北京大華襯衫廠”和它旗下的“天壇”牌襯衫。在時尚產(chǎn)品極大豐富的今天，一個品牌能被顧客惦記著二三十年，能被顧客連續(xù)購買收藏500多件，那它必然是做對了什么，并且是長期堅守這種核心價值。從1954年建廠，大華時尚在研究“穿衣”的路上已經(jīng)走了70年，并從最開始的男士正裝襯衫生產(chǎn)廠發(fā)展到了天壇、PURE TOUCH、無咎等多品牌的運營商。
天壇、PURE TOUCH、無咎品牌產(chǎn)品圖
即便是“中華老字號”天壇襯衫早在1978年就拿到了“國家質(zhì)量金獎”，大華對產(chǎn)品的精益求精的執(zhí)著，對消費者真誠服務的初心始終沒有改變，永遠在路上。
“天壇”、PURE TOUCH品牌亮相北京時裝周
正如劉耀華懷著對不確定性的興奮豎起無人區(qū)的廣告牌，大華時尚也有著相似的氣質(zhì)——無論是否被外界流量所關注，一代代大華人以質(zhì)量至上的赤誠之心守正，以文智融合的時代之力創(chuàng)新，積極應對著大變局之下的不確定性。納米光催化、成衣免熨燙、防電磁輻射屏蔽保護、可機洗羊毛……“天壇”、PURE TOUCH品牌廣泛運用這些新工藝、新材料，同時從景泰藍、艾德萊斯、二十四節(jié)氣等文化元素中創(chuàng)新演繹“老字號”的“年輕態(tài)”。老字號的長期主義內(nèi)核，讓大華可以在時裝周的T臺上驚艷四座，更能夠在無人區(qū)的曠野熠熠閃光。
大華時尚x劉耀華：藝術實驗正式開啟
遙望西北，連綿起伏的低矮山丘與渺無人煙的荒漠連片，當夕陽收攏最后一抹余暉，一塊亮起的廣告牌兀立其間，它的光芒在廣袤無垠之地顯得如此渺小，又“像一顆星星掉在了地上”如此醒目。它向著無人的寂靜荒野宣告“大華時尚x劉耀華——藝術實驗正式開啟”，卻又讓千萬里之外的我們得以知曉。至于這是一場怎樣全新的藝術實驗？大華時尚不確定，劉耀華也不確定，但重要的，不正是老字號與實驗藝術碰撞所帶來的更多的可能性么？