1月15日，林清軒在其全新2.0黑金霜新品發(fā)布會(huì)上上演了一場(chǎng)“神操作”。本應(yīng)是聚焦產(chǎn)品升級(jí)與品牌創(chuàng)新的發(fā)布會(huì)，因產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)“手撕競(jìng)品-美國(guó)貴價(jià)面霜”成了全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。
面對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理“開(kāi)炮”漂亮國(guó)大牌面霜的犀利言辭，林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春當(dāng)場(chǎng)黑臉，果斷表態(tài)禁止行業(yè)“拉踩”，并扣除其獎(jiǎng)金。然而，事情的走向卻出乎所有人的意料——直播間流量竟瞬間暴漲，銷售額突破500萬(wàn)元。
“手撕”漂亮國(guó)大牌：產(chǎn)品經(jīng)理霸氣發(fā)聲引熱議
發(fā)布會(huì)上，林清軒產(chǎn)品經(jīng)理全程火力全開(kāi)，直接對(duì)標(biāo)國(guó)際護(hù)膚巨頭，聲稱“漂亮國(guó)大牌面霜”使用礦脂、礦油、石蠟、變性乙醇等廉價(jià)成分，且封閉式，需要乳化，推不開(kāi)，很難用，且功效數(shù)據(jù)平平。但林清軒2.0黑金霜?jiǎng)t不添加礦油、礦脂、石蠟、酒精，且無(wú)需乳化，添加了天然植物成分-山茶花精華油，能做到潤(rùn)而不油，21天淡化法令紋60%，10分鐘增加光澤度29.55%。這才是中國(guó)高端面霜的代表，實(shí)力秒殺競(jìng)品。”這一大膽發(fā)言瞬間點(diǎn)燃全場(chǎng)，也讓直播間觀眾直呼“太敢說(shuō)了！”
創(chuàng)始人孫來(lái)春“黑臉”扣獎(jiǎng)金：禁止行業(yè)拉踩樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿
面對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布會(huì)上的“失控”言論，林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春當(dāng)場(chǎng)打斷，并明確表態(tài)：“林清軒從不靠詆毀競(jìng)品贏得市場(chǎng)，靠的是產(chǎn)品力和用戶口碑?！彼S即宣布扣除該產(chǎn)品經(jīng)理的年會(huì)獎(jiǎng)金，并重申林清軒“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、尊重同行”的品牌原則。這一果斷之舉，既展現(xiàn)了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的擔(dān)當(dāng)，也為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。
意外爆單：直播間流量飆升，一夜賣出500萬(wàn)+
令人意外的是，這場(chǎng)看似“翻車”的發(fā)布會(huì)卻掀起了銷售狂潮。直播間流量在“手撕競(jìng)品”事件后飆升，網(wǎng)友紛紛涌入下單，僅一場(chǎng)年會(huì)直播就賣出了500萬(wàn)元。顯然，無(wú)論是產(chǎn)品經(jīng)理的大膽言辭，還是黑金霜本身的硬核實(shí)力，都成功吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
硬核產(chǎn)品力：林清軒全新2.0黑金霜為何敢叫板國(guó)際大牌？
“全新2.0黑金霜采用林清軒首創(chuàng)細(xì)胞能量抗皺新理念，讓中國(guó)面霜進(jìn)入到細(xì)胞能量抗皺時(shí)代”在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春表示，林清軒做面霜已經(jīng)有22年，此次發(fā)布2.0黑金霜不僅是產(chǎn)品再次升級(jí)，更是林清軒科研實(shí)力的體現(xiàn)——未來(lái)林清軒將深耕科研技術(shù)，為消費(fèi)者解鎖肌膚老化的“細(xì)胞秘密”！
“細(xì)胞能量的流失是細(xì)胞老化的根本原因，激活NAD+，促生ATP是最直接有效的抗皺路徑”，在發(fā)布會(huì)上，孫來(lái)春指出全新2.0黑金霜被稱為細(xì)胞級(jí)抗皺的生物學(xué)依據(jù)——線粒體是細(xì)胞活力的發(fā)動(dòng)機(jī)，NAD+則直接為線粒體提供能量，也就是說(shuō)，NAD+的分泌水平直接決定了肌膚細(xì)胞狀態(tài)。
肌膚老化問(wèn)題源于內(nèi)源性老化，即由“細(xì)胞間質(zhì)蛋白流失”和“細(xì)胞供能不足煥新速度慢”引起的，因此細(xì)胞活力、細(xì)胞更新速度決定肌膚狀態(tài)。
但目前部分外資品牌在護(hù)膚抗老路線上“走歪”了，通過(guò)添加礦油、礦脂、石蠟、變性乙醇等化學(xué)成分，在表面淡化皺紋，消費(fèi)者使用起來(lái)會(huì)出現(xiàn)“推不開(kāi) 很難用”、“封閉式 需乳化”等問(wèn)題，只是遮住老化肌膚。
據(jù)林清軒介紹，全新2.0黑金霜的研發(fā)歷時(shí)3年，旨在打造真正適合亞洲肌膚的高端護(hù)膚品。正是這份對(duì)產(chǎn)品力的執(zhí)著，使其敢于在國(guó)際市場(chǎng)中發(fā)出“中國(guó)聲音”。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)從“黑臉”到“爆單”，既是一次偶然，也是一場(chǎng)必然。林清軒的快速反應(yīng)和底線堅(jiān)守，在爭(zhēng)議中贏得了品牌美譽(yù)度，而硬核產(chǎn)品力更是讓其穩(wěn)住了消費(fèi)者的心。
對(duì)于中國(guó)高端護(hù)膚品品牌來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)國(guó)際巨頭需要的不只是自信，還有對(duì)市場(chǎng)規(guī)則的尊重和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。在國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)的背景下，林清軒敢于挑戰(zhàn)的背后，是中國(guó)護(hù)膚品牌崛起的信心與底氣。未來(lái)，如何在“敢說(shuō)”與“做實(shí)”之間找到平衡，將是所有國(guó)貨品牌的必修課。