2025年以DeepSeek爆紅開局,AI也隨之真正地走進(jìn)了千家萬戶。從AI工具的陸續(xù)迭代,到各類智能營(yíng)銷平臺(tái)的廣泛應(yīng)用,AI正在深刻改變著品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式,也在引導(dǎo)著營(yíng)銷思維的革新。AI for Marketing也被各大調(diào)研機(jī)構(gòu)列為新一年的十大營(yíng)銷趨勢(shì)之一。與此同時(shí),消費(fèi)者的代際更迭、電商平臺(tái)的深度融合、媒體內(nèi)容的形態(tài)革新……都在重塑著品牌營(yíng)銷行業(yè)的格局。
面對(duì)這些動(dòng)態(tài)變化,品牌也需要重新思考如何在AI更智能、場(chǎng)景更互聯(lián)、消費(fèi)更多元的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與營(yíng)銷效果的雙贏。每日互動(dòng)通過深度觀察,基于新一年的品牌營(yíng)銷趨勢(shì),從「公域雙向驅(qū)動(dòng)」與「私域科學(xué)增長(zhǎng)」這兩個(gè)核心切入點(diǎn)著手,提出三大應(yīng)對(duì)解法,為廣大品牌主緊抓AI for Marketing的趨勢(shì)變化,實(shí)現(xiàn)「品」的長(zhǎng)效增長(zhǎng)與「效」的即時(shí)轉(zhuǎn)化,用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)效營(yíng)銷。
01 公域長(zhǎng)效增長(zhǎng):定向曝光與心智重提
回顧上一年的營(yíng)銷生態(tài),我們看到仍然有很多破圈營(yíng)銷大事件。品牌借助跨圈傳播,鏈接不同圈層的用戶群體,打開品牌認(rèn)知廣度。例如在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間,霸王茶姬成功押寶奧運(yùn)網(wǎng)球冠軍鄭欽文,錨定年輕消費(fèi)者,尤其是追求運(yùn)動(dòng)健康、積極生活方式的人群,吸引了那些原本可能不太關(guān)注茶飲品牌的消費(fèi)者。同時(shí),緊抓巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn),提升品牌勢(shì)能,打開國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),跳出了“短效轉(zhuǎn)化”的困局,實(shí)現(xiàn)了“品效銷合一”的增長(zhǎng)。這也讓行業(yè)不得不重提“品牌心智”,調(diào)整品效營(yíng)銷的預(yù)算天平,解開預(yù)算有限、流量金貴這個(gè)高效品宣的命題。讓我們來問問DeepSeek～
毋庸置疑,數(shù)據(jù)智能是解決這一命題的關(guān)鍵。一方面,品牌可以借助數(shù)據(jù)的支撐和AI的提效,智能定向、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,進(jìn)行媒體優(yōu)選,通過投前驗(yàn)證到投后互動(dòng)增強(qiáng),實(shí)現(xiàn)以品牌心智提升為目的的有效曝光,完成高效品宣;同時(shí)借助各營(yíng)銷觸點(diǎn)上的回流數(shù)據(jù),搭建閉環(huán),量化品牌心智滲透效果,積累有效的人群資產(chǎn),為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
02 公域短期爆點(diǎn):熱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)即時(shí)轉(zhuǎn)化
《2025年度中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示,雖然54%的廣告主認(rèn)為2025年中國(guó)整體營(yíng)銷投入將減少,但25年的廣告預(yù)算依舊傾向于效果廣告與ROI,“品效合一”仍然是品牌的價(jià)值本位。預(yù)算收縮的倒逼下,“品效合一”的底層邏輯正從粗放式流量覆蓋轉(zhuǎn)向熱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)錨定。
在歷年的營(yíng)銷博弈中,雷式營(yíng)銷始終是所有營(yíng)銷人為之感嘆的“絕學(xué)”。23年底小米SU7發(fā)布,新車首發(fā)24小時(shí)內(nèi)累計(jì)9萬份訂單。在乘風(fēng)創(chuàng)始人IP的基礎(chǔ)上,品牌在24年全年精確定位“近期有購(gòu)車需求”的女性這一目標(biāo)人群,打差異、玩熱梗、抓話題,僅用9個(gè)月銷量突破13萬,提前達(dá)成目標(biāo)。而其核心邏輯是通過熱數(shù)據(jù)(如實(shí)時(shí)消費(fèi)需求、近期行為偏好等、節(jié)日熱點(diǎn)…)鎖定隨時(shí)可以去買、距離最近、最想買的三類高潛人群,緊抓短期爆點(diǎn),縮短決策鏈路,促進(jìn)高效轉(zhuǎn)化。
除了汽車行業(yè)以外,母嬰、家裝等特定行業(yè),消費(fèi)市場(chǎng)存在明顯的人群更迭,品牌每年都會(huì)迎來新的消費(fèi)力量。比如廚電行業(yè)需要定期挖掘買房、搬家、裝修等行為特征人群,定向觸達(dá)品牌核心人群,并創(chuàng)造合適的營(yíng)銷場(chǎng)景和目標(biāo)消費(fèi)者即時(shí)溝通、互動(dòng),以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破和私域人群資產(chǎn)的持續(xù)增值。
03 私域高價(jià)值人群:科學(xué)營(yíng)銷,精細(xì)分層
如今流量紅利褪去,品牌拉新獲客的難度不斷遞增。在DTC營(yíng)銷時(shí)代,品牌其實(shí)需要更專注自己私域內(nèi)的會(huì)員群體,去除“視野盲區(qū)”,做透“人群價(jià)值深挖”,促進(jìn)私域存量用戶的最終成單或復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化。然而品牌想要重新定義自己的高價(jià)值、高潛力人群(如高忠誠(chéng)度會(huì)員、高互動(dòng)用戶、高頻門店到訪人群…),單靠品牌的一方數(shù)據(jù)無法建立更多元的會(huì)員畫像。因此,品牌可以通過多方數(shù)據(jù)能力的加持,對(duì)會(huì)員重新進(jìn)行精細(xì)分層,結(jié)合定向投放和觸達(dá),建立“數(shù)據(jù)-洞察-觸達(dá)”閉環(huán),深挖人群價(jià)值的同時(shí)優(yōu)化有效人群資產(chǎn),提升品牌營(yíng)銷力,獲取生意增量。
2025,以數(shù)據(jù)為軸,深挖人群價(jià)值,驅(qū)動(dòng)全域增長(zhǎng)
綜上來看,2025年,品牌既要借熱數(shù)據(jù)在公域錨定目標(biāo)消費(fèi)人群,縮短消費(fèi)決策鏈路,實(shí)現(xiàn)“爆點(diǎn)轉(zhuǎn)化”;又需在私域以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方式激活高價(jià)值用戶,構(gòu)建長(zhǎng)效忠誠(chéng)度——而這一切的根基,在于將數(shù)據(jù)能力轉(zhuǎn)化為可量化、可迭代的增長(zhǎng)引擎。因而,我們認(rèn)為贏得品牌博弈的終極答案,始終指向「數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的人群價(jià)值深挖」。
基于在品牌營(yíng)銷行業(yè)近十年的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),每日互動(dòng)數(shù)智營(yíng)銷服務(wù)依托兩大核心能力助力品牌主們破局:
能力一:行業(yè)細(xì)分、精準(zhǔn)定向,助力品牌搶占賽道心智
每日互動(dòng)將自身數(shù)據(jù)能力賦能高效品宣,精準(zhǔn)定向高凈值、高消費(fèi)、中產(chǎn)等特征人群,助力品牌持續(xù)鏈接消費(fèi)人群,提升品宣效率。同時(shí),結(jié)合細(xì)分品類市場(chǎng)與行業(yè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn),新增生活方式、生活態(tài)度、行業(yè)垂類、細(xì)分策略等人群維度,助力品牌強(qiáng)化心智,建立行業(yè)品類優(yōu)勢(shì),提升品牌勢(shì)能。
能力二:鮮活數(shù)據(jù)、高效觸達(dá),助力品牌快速滿足用戶需求
通過整合線上品類偏好、線下場(chǎng)景消費(fèi)等鮮活數(shù)據(jù),每日互動(dòng)深度挖掘當(dāng)下有即時(shí)性需求和高轉(zhuǎn)化潛力的熱點(diǎn)人群,幫助品牌更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶。同時(shí),每日互動(dòng)基于多端一鍵觸達(dá)的能力,幫助品牌廣告主做好“臨門一腳”的營(yíng)銷觸達(dá),實(shí)現(xiàn)更科學(xué)、更高效的用戶轉(zhuǎn)化。
2025,品牌增長(zhǎng)的勝負(fù)手不再是流量爭(zhēng)奪,而是誰能以數(shù)據(jù)為紐帶,并在安全合規(guī)的情況下,將公域爆點(diǎn)與私域深耕擰成全域增長(zhǎng)飛輪。每日互動(dòng)期望攜手更多的品牌客戶,發(fā)揮數(shù)據(jù)智能的力量,挖掘人群價(jià)值,讓科學(xué)可衡量的數(shù)據(jù)營(yíng)銷成為品牌增長(zhǎng)的確定性答案,讓營(yíng)銷更實(shí)效。