(2025年1月9日,中國(guó)上海)ZIPPO中國(guó)十五周年慶典暨《2024-2025設(shè)計(jì)及用戶趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布會(huì)在上海濱江道舉行。本次活動(dòng)匯聚了設(shè)計(jì)、文化、商業(yè)及潮流領(lǐng)域的先鋒人物,共同見(jiàn)證ZIPPO中國(guó)15年的輝煌里程碑,回顧過(guò)去,展望未來(lái)。
十五年的成長(zhǎng)之路,ZIPPO不僅從一個(gè)經(jīng)典打火機(jī)品牌蛻變?yōu)槌绷魃罘绞降南笳?,更以連接傳統(tǒng)與創(chuàng)新、經(jīng)典與未來(lái)的品牌精神,書(shū)寫(xiě)了一段跨越文化的商業(yè)傳奇篇章。
創(chuàng)業(yè)起點(diǎn):從10平方米到行業(yè)先鋒
ZIPPO中國(guó)的故事始于2010年,一號(hào)員工劉景華在機(jī)緣巧合下加入公司,開(kāi)啟了這個(gè)國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)的本土化之旅。當(dāng)時(shí)的辦公室僅有10平方米,無(wú)窗、狹小,但卻是ZIPPO中國(guó)逐夢(mèng)之旅的開(kāi)端。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初,ZIPPO面臨品牌定位模糊、市場(chǎng)接受度不足的挑戰(zhàn)。憑借企業(yè)一號(hào)位對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察和靈活的市場(chǎng)策略,迅速打開(kāi)局面。從高端零售渠道起步,到電商平臺(tái)的迅速布局,完成了從傳統(tǒng)銷(xiāo)售到全渠道覆蓋的成功轉(zhuǎn)型。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng):從經(jīng)典火機(jī)到潮流文化符號(hào)
自1932年問(wèn)世以來(lái),ZIPPO憑借卓越品質(zhì)與創(chuàng)新精神,成為象征探索與個(gè)性的文化符號(hào)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,更是通過(guò)跨界合作、潮流設(shè)計(jì)及多元化產(chǎn)品線,俘獲了年輕消費(fèi)者的喜愛(ài),從經(jīng)典火機(jī)到潮流生活方式的多維象征。
正如ZIPPO中國(guó)的所在地,上海濱江道承載著百年工業(yè)文明與時(shí)尚潮流的歷史沉淀。從遠(yuǎn)東第一碼頭到文藝、時(shí)尚、潮流的交匯之地,這里見(jiàn)證了ZIPPO中國(guó)從經(jīng)典到傳承到創(chuàng)造潮流的發(fā)展腳步。
ZIPPO全球董事兼COO、亞太區(qū)總裁劉景華先生在開(kāi)幕致辭中表示:“ZIPPO中國(guó)市場(chǎng)的成功,是品牌全球戰(zhàn)略的重要組成部分。十五年來(lái),我們以經(jīng)典傳承為基礎(chǔ),不斷探索創(chuàng)新與本土化,推動(dòng)品牌向未來(lái)邁進(jìn)?!?/p>
發(fā)布設(shè)計(jì)與用戶趨勢(shì)報(bào)告:引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)
慶典的一大亮點(diǎn)是《2024-2025設(shè)計(jì)及用戶趨勢(shì)報(bào)告》的全球首發(fā)。報(bào)告從“新質(zhì)生產(chǎn)力”和“文化與生活方式深度融合”兩大趨勢(shì)切入,剖析了未來(lái)兩年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化,特別是Z世代崛起所帶來(lái)的新機(jī)遇。
劉景華先生指出:“這不僅是一份趨勢(shì)報(bào)告,更是對(duì)行業(yè)的真誠(chéng)分享。我們希望通過(guò)這一報(bào)告,激發(fā)更多設(shè)計(jì)創(chuàng)新,為文化產(chǎn)業(yè)注入新活力?!?/p>
行業(yè)賦能:推動(dòng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)未來(lái)
活動(dòng)期間,ZIPPO與北京國(guó)際設(shè)計(jì)周達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同啟動(dòng)“設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)賦能計(jì)劃”。該計(jì)劃聚焦城市更新、工業(yè)旅游和非遺文化傳承,通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
北京國(guó)際設(shè)計(jì)周董事長(zhǎng)王昱東先生在發(fā)言中指出:“通過(guò)設(shè)計(jì)力量,我們可以將文化與商業(yè)緊密結(jié)合,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)?!?/p>
此外,《設(shè)計(jì)改變中國(guó)》執(zhí)行主編、上海創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究院首席學(xué)術(shù)官王敏教授進(jìn)行了題為《從裝飾到新質(zhì)生產(chǎn)力》的專(zhuān)題分享,為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供了獨(dú)特的學(xué)術(shù)視角。他指出:“設(shè)計(jì)已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化復(fù)興的重要驅(qū)動(dòng)力。越來(lái)越多通過(guò)設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)潮流的經(jīng)典品牌,將為行業(yè)帶來(lái)新一輪生產(chǎn)力的升級(jí)?!?/p>
吸引年輕一代:潮流與文化的深度連接
ZIPPO中國(guó)15周年慶典的另一大亮點(diǎn)是品牌與年輕一代潮流代表的互動(dòng)與合作。活動(dòng)邀請(qǐng)了多位明星嘉賓、KOL以及行業(yè)媒體,共同參與四大主題展覽,分別代表未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)的“未來(lái)無(wú)垠”“原力國(guó)潮”“潮人宣言”和“悠然之境”。展覽結(jié)合互動(dòng)裝置與創(chuàng)意展示,展現(xiàn)品牌如何與Z世代消費(fèi)者建立情感共鳴。
此外,在本次開(kāi)放的設(shè)計(jì)空間中,ZIPPO不僅陳列了品牌核心火機(jī)產(chǎn)品,同時(shí)也重點(diǎn)首發(fā)了戶外系列的全新力作——HIKK??隨行燈。這款多維潮燈,從室內(nèi)到戶外,覆蓋年輕消費(fèi)者日常生活的各類(lèi)場(chǎng)景。以其時(shí)尚先鋒的造型和卓越的實(shí)用性,成為2025年開(kāi)年潮流必備單品。
從多元化產(chǎn)品到個(gè)性化定制服務(wù),ZIPPO通過(guò)不斷革新,與年輕消費(fèi)者建立更深的情感連接,表達(dá)個(gè)性與態(tài)度的生活方式。
黃金年代:高速增長(zhǎng)與本地化深耕
回顧2019年至2024年,ZIPPO中國(guó)在經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)初期的積累后進(jìn)出快車(chē)道,以年均雙位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率經(jīng)歷了“黃金五年”。通過(guò)本地化設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈與全球化視野的結(jié)合,ZIPPO成功強(qiáng)化了其在潮流文化領(lǐng)域的影響力,并滿足了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化與時(shí)尚化產(chǎn)品的需求。
時(shí)間將是最好的見(jiàn)證者,預(yù)計(jì)未來(lái)十年ZIPPO中國(guó)將保持強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)。ZIPPO中國(guó)持續(xù)深化“中國(guó)創(chuàng)造”“中國(guó)設(shè)計(jì)”和“中國(guó)銷(xiāo)售”三大驅(qū)動(dòng)力,以文化賦能設(shè)計(jì)力、產(chǎn)品力與服務(wù)力,為品牌注入更多活力。
“燃”文化的中國(guó)表達(dá):生生不息的生命力
從美國(guó)賓夕法尼亞州的一個(gè)小鎮(zhèn)到如今遍布全球的市場(chǎng),ZIPPO的成長(zhǎng)歷程正是對(duì)“生生不息”精神的最佳詮釋。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的15年,ZIPPO不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的本土化轉(zhuǎn)型,更通過(guò)深耕設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)新,引領(lǐng)了傳統(tǒng)品牌向潮流品牌的華麗轉(zhuǎn)身。
作為文化創(chuàng)新的標(biāo)桿,ZIPPO宣布將在中國(guó)太倉(cāng)全球供應(yīng)鏈中心打造品牌文化博物館。該博物館以品牌歷史為主線,融入創(chuàng)新展示,將成為東西方文化交流的重要橋梁。
近年來(lái),ZIPPO中國(guó)市場(chǎng)已連續(xù)超越美國(guó)本土市場(chǎng),成為品牌增長(zhǎng)的重要引擎。展望未來(lái),ZIPPO將深化用戶連接、產(chǎn)品創(chuàng)新和生態(tài)合作,推動(dòng)全球化布局。ZIPPO不僅是經(jīng)典與潮流的融合,更是以品牌為載體,文化為橋梁,連接全球用戶。
正如劉景華先生所言:“ZIPPO不僅是一種產(chǎn)品,更是一種精神——探索、激情與不懈追求的精神。讓我們一起燃,生生不息,點(diǎn)亮更多創(chuàng)意與夢(mèng)想。”