1月15日，林清軒在其全新2.0黑金霜新品發(fā)布會上上演了一場“神操作”。本應(yīng)是聚焦產(chǎn)品升級與品牌創(chuàng)新的發(fā)布會，因產(chǎn)品經(jīng)理現(xiàn)場“手撕競品-美國貴價面霜”成了全網(wǎng)熱議的焦點。
面對產(chǎn)品經(jīng)理“開炮”漂亮國大牌面霜的犀利言辭，林清軒創(chuàng)始人孫來春當場黑臉，果斷表態(tài)禁止行業(yè)“拉踩”，并扣除其獎金。然而，事情的走向卻出乎所有人的意料——直播間流量竟瞬間暴漲，銷售額突破500萬元。
“手撕”漂亮國大牌：產(chǎn)品經(jīng)理霸氣發(fā)聲引熱議
發(fā)布會上，林清軒產(chǎn)品經(jīng)理全程火力全開，直接對標國際護膚巨頭，聲稱“漂亮國大牌面霜”使用礦脂、礦油、石蠟、變性乙醇等廉價成分，且封閉式，需要乳化，推不開，很難用，且功效數(shù)據(jù)平平。但林清軒2.0黑金霜則不添加礦油、礦脂、石蠟、酒精，且無需乳化，添加了天然植物成分-山茶花精華油，能做到潤而不油，21天淡化法令紋60%，10分鐘增加光澤度29.55%。這才是中國高端面霜的代表，實力秒殺競品?！边@一大膽發(fā)言瞬間點燃全場，也讓直播間觀眾直呼“太敢說了！”
創(chuàng)始人孫來春“黑臉”扣獎金：禁止行業(yè)拉踩樹行業(yè)標桿
面對產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布會上的“失控”言論，林清軒創(chuàng)始人孫來春當場打斷，并明確表態(tài)：“林清軒從不靠詆毀競品贏得市場，靠的是產(chǎn)品力和用戶口碑?！彼S即宣布扣除該產(chǎn)品經(jīng)理的年會獎金，并重申林清軒“誠信經(jīng)營、尊重同行”的品牌原則。這一果斷之舉，既展現(xiàn)了企業(yè)領(lǐng)導者的擔當，也為行業(yè)樹立了新的標桿。
意外爆單：直播間流量飆升，一夜賣出500萬+
令人意外的是，這場看似“翻車”的發(fā)布會卻掀起了銷售狂潮。直播間流量在“手撕競品”事件后飆升，網(wǎng)友紛紛涌入下單，僅一場年會直播就賣出了500萬元。顯然，無論是產(chǎn)品經(jīng)理的大膽言辭，還是黑金霜本身的硬核實力，都成功吸引了消費者的關(guān)注和認可。
硬核產(chǎn)品力：林清軒全新2.0黑金霜為何敢叫板國際大牌？
“全新2.0黑金霜采用林清軒首創(chuàng)細胞能量抗皺新理念，讓中國面霜進入到細胞能量抗皺時代”在發(fā)布會現(xiàn)場，林清軒創(chuàng)始人孫來春表示，林清軒做面霜已經(jīng)有22年，此次發(fā)布2.0黑金霜不僅是產(chǎn)品再次升級，更是林清軒科研實力的體現(xiàn)——未來林清軒將深耕科研技術(shù)，為消費者解鎖肌膚老化的“細胞秘密”！
“細胞能量的流失是細胞老化的根本原因，激活NAD+，促生ATP是最直接有效的抗皺路徑”，在發(fā)布會上，孫來春指出全新2.0黑金霜被稱為細胞級抗皺的生物學依據(jù)——線粒體是細胞活力的發(fā)動機，NAD+則直接為線粒體提供能量，也就是說，NAD+的分泌水平直接決定了肌膚細胞狀態(tài)。
肌膚老化問題源于內(nèi)源性老化，即由“細胞間質(zhì)蛋白流失”和“細胞供能不足煥新速度慢”引起的，因此細胞活力、細胞更新速度決定肌膚狀態(tài)。
但目前部分外資品牌在護膚抗老路線上“走歪”了，通過添加礦油、礦脂、石蠟、變性乙醇等化學成分，在表面淡化皺紋，消費者使用起來會出現(xiàn)“推不開 很難用”、“封閉式 需乳化”等問題，只是遮住老化肌膚。
據(jù)林清軒介紹，全新2.0黑金霜的研發(fā)歷時3年，旨在打造真正適合亞洲肌膚的高端護膚品。正是這份對產(chǎn)品力的執(zhí)著，使其敢于在國際市場中發(fā)出“中國聲音”。
這場發(fā)布會從“黑臉”到“爆單”，既是一次偶然，也是一場必然。林清軒的快速反應(yīng)和底線堅守，在爭議中贏得了品牌美譽度，而硬核產(chǎn)品力更是讓其穩(wěn)住了消費者的心。
對于中國高端護膚品品牌來說，挑戰(zhàn)國際巨頭需要的不只是自信，還有對市場規(guī)則的尊重和對產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。在國際品牌長期占據(jù)高端市場的背景下，林清軒敢于挑戰(zhàn)的背后，是中國護膚品牌崛起的信心與底氣。未來，如何在“敢說”與“做實”之間找到平衡，將是所有國貨品牌的必修課。