2025年以DeepSeek爆紅開局,AI也隨之真正地走進了千家萬戶。從AI工具的陸續(xù)迭代,到各類智能營銷平臺的廣泛應用,AI正在深刻改變著品牌與消費者之間的互動方式,也在引導著營銷思維的革新。AI for Marketing也被各大調(diào)研機構列為新一年的十大營銷趨勢之一。與此同時,消費者的代際更迭、電商平臺的深度融合、媒體內(nèi)容的形態(tài)革新……都在重塑著品牌營銷行業(yè)的格局。
面對這些動態(tài)變化,品牌也需要重新思考如何在AI更智能、場景更互聯(lián)、消費更多元的當下實現(xiàn)品牌價值與營銷效果的雙贏。每日互動通過深度觀察,基于新一年的品牌營銷趨勢,從「公域雙向驅(qū)動」與「私域科學增長」這兩個核心切入點著手,提出三大應對解法,為廣大品牌主緊抓AI for Marketing的趨勢變化,實現(xiàn)「品」的長效增長與「效」的即時轉(zhuǎn)化,用數(shù)據(jù)驅(qū)動實效營銷。
01 公域長效增長:定向曝光與心智重提
回顧上一年的營銷生態(tài),我們看到仍然有很多破圈營銷大事件。品牌借助跨圈傳播,鏈接不同圈層的用戶群體,打開品牌認知廣度。例如在巴黎奧運會期間,霸王茶姬成功押寶奧運網(wǎng)球冠軍鄭欽文,錨定年輕消費者,尤其是追求運動健康、積極生活方式的人群,吸引了那些原本可能不太關注茶飲品牌的消費者。同時,緊抓巴黎奧運會熱點,提升品牌勢能,打開國內(nèi)外市場,跳出了“短效轉(zhuǎn)化”的困局,實現(xiàn)了“品效銷合一”的增長。這也讓行業(yè)不得不重提“品牌心智”,調(diào)整品效營銷的預算天平,解開預算有限、流量金貴這個高效品宣的命題。讓我們來問問DeepSeek～
毋庸置疑,數(shù)據(jù)智能是解決這一命題的關鍵。一方面,品牌可以借助數(shù)據(jù)的支撐和AI的提效,智能定向、精準觸達目標人群,進行媒體優(yōu)選,通過投前驗證到投后互動增強,實現(xiàn)以品牌心智提升為目的的有效曝光,完成高效品宣;同時借助各營銷觸點上的回流數(shù)據(jù),搭建閉環(huán),量化品牌心智滲透效果,積累有效的人群資產(chǎn),為品牌的長期發(fā)展奠定堅實基礎。
02 公域短期爆點:熱數(shù)據(jù)驅(qū)動即時轉(zhuǎn)化
《2025年度中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示,雖然54%的廣告主認為2025年中國整體營銷投入將減少,但25年的廣告預算依舊傾向于效果廣告與ROI,“品效合一”仍然是品牌的價值本位。預算收縮的倒逼下,“品效合一”的底層邏輯正從粗放式流量覆蓋轉(zhuǎn)向熱數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準錨定。
在歷年的營銷博弈中,雷式營銷始終是所有營銷人為之感嘆的“絕學”。23年底小米SU7發(fā)布,新車首發(fā)24小時內(nèi)累計9萬份訂單。在乘風創(chuàng)始人IP的基礎上,品牌在24年全年精確定位“近期有購車需求”的女性這一目標人群,打差異、玩熱梗、抓話題,僅用9個月銷量突破13萬,提前達成目標。而其核心邏輯是通過熱數(shù)據(jù)(如實時消費需求、近期行為偏好等、節(jié)日熱點…)鎖定隨時可以去買、距離最近、最想買的三類高潛人群,緊抓短期爆點,縮短決策鏈路,促進高效轉(zhuǎn)化。
除了汽車行業(yè)以外,母嬰、家裝等特定行業(yè),消費市場存在明顯的人群更迭,品牌每年都會迎來新的消費力量。比如廚電行業(yè)需要定期挖掘買房、搬家、裝修等行為特征人群,定向觸達品牌核心人群,并創(chuàng)造合適的營銷場景和目標消費者即時溝通、互動,以實現(xiàn)營銷突破和私域人群資產(chǎn)的持續(xù)增值。
03 私域高價值人群:科學營銷,精細分層
如今流量紅利褪去,品牌拉新獲客的難度不斷遞增。在DTC營銷時代,品牌其實需要更專注自己私域內(nèi)的會員群體,去除“視野盲區(qū)”,做透“人群價值深挖”,促進私域存量用戶的最終成單或復購轉(zhuǎn)化。然而品牌想要重新定義自己的高價值、高潛力人群(如高忠誠度會員、高互動用戶、高頻門店到訪人群…),單靠品牌的一方數(shù)據(jù)無法建立更多元的會員畫像。因此,品牌可以通過多方數(shù)據(jù)能力的加持,對會員重新進行精細分層,結(jié)合定向投放和觸達,建立“數(shù)據(jù)-洞察-觸達”閉環(huán),深挖人群價值的同時優(yōu)化有效人群資產(chǎn),提升品牌營銷力,獲取生意增量。
2025,以數(shù)據(jù)為軸,深挖人群價值,驅(qū)動全域增長
綜上來看,2025年,品牌既要借熱數(shù)據(jù)在公域錨定目標消費人群,縮短消費決策鏈路,實現(xiàn)“爆點轉(zhuǎn)化”;又需在私域以精細化運營方式激活高價值用戶,構建長效忠誠度——而這一切的根基,在于將數(shù)據(jù)能力轉(zhuǎn)化為可量化、可迭代的增長引擎。因而,我們認為贏得品牌博弈的終極答案,始終指向「數(shù)據(jù)驅(qū)動下的人群價值深挖」。
基于在品牌營銷行業(yè)近十年的實操經(jīng)驗,每日互動數(shù)智營銷服務依托兩大核心能力助力品牌主們破局:
能力一:行業(yè)細分、精準定向,助力品牌搶占賽道心智
每日互動將自身數(shù)據(jù)能力賦能高效品宣,精準定向高凈值、高消費、中產(chǎn)等特征人群,助力品牌持續(xù)鏈接消費人群,提升品宣效率。同時,結(jié)合細分品類市場與行業(yè)實操經(jīng)驗,新增生活方式、生活態(tài)度、行業(yè)垂類、細分策略等人群維度,助力品牌強化心智,建立行業(yè)品類優(yōu)勢,提升品牌勢能。
能力二:鮮活數(shù)據(jù)、高效觸達,助力品牌快速滿足用戶需求
通過整合線上品類偏好、線下場景消費等鮮活數(shù)據(jù),每日互動深度挖掘當下有即時性需求和高轉(zhuǎn)化潛力的熱點人群,幫助品牌更精準地找到目標用戶。同時,每日互動基于多端一鍵觸達的能力,幫助品牌廣告主做好“臨門一腳”的營銷觸達,實現(xiàn)更科學、更高效的用戶轉(zhuǎn)化。
2025,品牌增長的勝負手不再是流量爭奪,而是誰能以數(shù)據(jù)為紐帶,并在安全合規(guī)的情況下,將公域爆點與私域深耕擰成全域增長飛輪。每日互動期望攜手更多的品牌客戶,發(fā)揮數(shù)據(jù)智能的力量,挖掘人群價值,讓科學可衡量的數(shù)據(jù)營銷成為品牌增長的確定性答案,讓營銷更實效。